Manuel Villanueva, director de contenidos de Mediaset España, justifica que Antena 3 le haya tomado ventaja a Telecinco en lo que llevamos del mes de enero la estrategia de contención del gasto que está adoptando la cadena. ‘Vamos a una parrilla más barata’ explica, mientras que, según él, ‘Antena 3 ha tirado la casa la ventana’.
Se esta que el mercado publicitario haya caído en torno al 15% en el mes de enero, lo que Telecinco ha decidido reservarse sus mejores productos para cuando remonte. Así lo ha explicado en El País Manuel Villanueva, Telecinco ha dejado para febrero ‘Gran Hermano’ y ‘La noche de José Mota’ y aún tiene una batería de estrenos pendiente: ‘Tierra de Lobos’, lo nuevo de ‘Aída’, la miniserie ‘Niños robados’ y la serie ‘El don de Alba’.
‘Hay que aquilatar los costes en función del mercado, dosificar los contenidos’ comenta. Esta estrategia le ha costado a Telecinco perder el liderazgo del mes de enero después de 7 años. ‘Ganar el mes no significa ganar dinero. Nosotros trabajamos el éxito, no la gloria’ dice. ‘Antena 3 ha tirado la casa la ventana disparando una batería de películas tremendas y a un coste elevadíso. Es verdaderamente incomprensible’ sentencia Villanueva.
Antena 3 lleva bastante tiempo ganándole terreno a Telecinco en sus mañanas y en sus tardes. La cadena de Mediaset sigue siendo líder del pre te, pero pierde fuerza en el resto de sus franjas. La oferta de telenovelas y concursos de Antena 3 funciona, ‘El secreto de Puente Viejo’ se mantiene en torno al 17% y ‘Ahora Caigo’ supera en algunas ocasiones a ‘Sálvame’ en su franja de coincidencia. A esto hay que añadir la llegada de ‘Amar es para siempre’, que ha superado en cerca de cinco puntos a la oferta anterior, ‘Bandolera’. Ante esto, Manuel Villanueva lanza un ataque directo contra la cadena competidora. ‘Antena 3 es la televisión del Gobierno. Si no, no se entiende que la televisión pública le haya regalado la tarde’ afirma. ‘Es sorprendente que TVE se haya dejado arrebatar un producto que era su salvavidas durante la tarde’ añade.
Pese a la austeridad que defiende Mediaset, el Grupo se ha hecho con los derechos de la Copa del Rey y de la Copa Confederaciones, algo que el directivo justifica alegando que el too español ‘es bastante más barato que en otras campañas’. ‘Nosotros los analizamos todo: hacemos una estación de la audiencia, valoramos lo que el mercado puede pagar y lanzamos una oferta’ explica.
Desde Antena 3 no han querido responder a las declaraciones de Manuel Villanueva, de momento.
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