El blog ‘Markarina’ ha sido uno de los que más ha ascendido este mes de febrero en ‘Top Blogs Marketing’, pasando del puesto 38 al 21 actual. Javier Guardiola, su autor, nos ha explicado los detalles de su moviento en el ranking y ha señalado como motivo el valor ‘vitalidad’.
Javier Guardiola, director de la Unidad de negocio Techlam en Levantina y profesor en ESIC y el Instituto de Empresa, ha conseguido que ‘Markarina’ escale 17 puestos gracias a un propósito de fin de año: dedicarle más tiempo y publicar posts con más continuidad. Ha cumplido su objetivo al aumentar en 3,93 puntos el parámetro ‘vitalidad’, que ahora se sitúa en 7,62.
Javier, antes que nada, enhorabuena el ascenso en el ranking. ¿Qué es ‘Markarina’?
Markarina es un blog que ha sido pionero en la blogosfera española dentro de la temática de g, que surgió en el año 2006 y para mí es un blog que sirve de repositorio de conociento, donde compartir ideas con otras personas sobre g.
¿Y qué áreas del g son las que más se tratan en el blog?
En ‘Markarina’ uno de mis objetivos es siempre tratar de buscar nuevos proyectos, ideas e iniciativas para ver nuevas tendencias en gestión y nuevos tipos de comunicación. Intento adelantarme un poco a lo convencional. Ahora estoy publicando más sobre g digital y comercio electrónico. De redes sociales poquito que hay muchísa gente ya que escribe sobre eso y lo hace muy bien.
¿Por qué? ¿Considera que esta área es especialmente relevante en el momento actual o cuál es el motivo?
Sí, que considero que todo lo que sea comercio electrónico o g digital es una de las pocas otunidades que tienen a día de hoy de creciento muchas compañías que están pasando dificultades; es un área de mucho creciento. El comercio electrónico crece a doble dígito desde los últos cinco años.
¿Con qué fin nace ‘Markarina’?
En principio nació con el fin que he dicho; lo que ocurre es que al final te vas dando cuenta un poco de cómo vas evolucionando y ves que te ayuda en personal branding, a comunicarte con alumnos (además de ser directivo de una compañía soy profesor de escuelas de negocios) y, sobre todo, te ayuda a construir relaciones.
¿Qué contrapartida obtienes del blog?
Hoy en día una de las cosas más tantes que hay para hacer negocios es conocer gente. Entonces, básicamente tienes una agenda muy interesante para cualquier tema que pueda surgir.
¿Qué mejoras crees que son las que han logrado este ascenso en el ranking de ‘Top Blogs Marketing’?
Sobre todo una mayor dedicación y que he escrito muchos más artículos desde navidades. Por eso he subido.
¿Entre los parámetros ‘popularidad’, ‘comunidad’, ‘calidad’ y ‘vitalidad’ con cuál te quedarías ahora?
A día de hoy con el de ‘vitalidad’, que es un poco mi objetivo de este año.
Entre el trabajo en empresa y las escuelas de negocios ¿cómo gestionas el blog para lograr escribir?
Mi objetivo personal es escribir tres o cuatro posts semana y la mitad de ellos los escribo el fin de semana y la otra mitad las noches, cuando acabo de trabajar.
Dinos un punto débil y uno fuerte del blog.
Un punto fuerte es que ya cuenta con un reconociento, experiencia y trayectoria y un punto débil es que al estar en él sólo una persona no tiene tanto contenido como a lo mejor podría tener un blog que hacen cuatro.
A nivel general, ¿a qué retos se enfrenta el g en España actualmente?
El reto al que se enfrenta el g hoy en día es la transformación de un g totalmente masivo a un g más individualizado. Los directores de g y los ejecutivos tienen que tener en cuenta eso; ya no se trata de hacer una megacampaña en una revista sino de llegar al público de formas distintas y con estrategias de 360 grados.
¿Esto supone un aumento de costes o no necesariamente?
Yo creo que esto debería suponer un aumento de la dedicación de las personas en las compañías, en el sentido de que requiere más minuciosidad; pero a nivel de mass media el coste disminuye, con lo cual está equilibrado. Sí se requiere una mayor dedicación o bien interna o bien parte de alguna agencia.
¿Por qué deben existir blogs de g?
El g como disciplina empresarial está evolucionando muchíso; no es como la contabilidad, que cambia cada diez años. El g está constantemente reinventándose, entonces es bueno que existan blogs de g de profesionales que estén trabajando en ello y que seamos capaces de comentarlo y debatirlo en la red.
Por últo, ¿qué le dirías a alguien para que se inicie en el mundo de los blogs?
Le diría ‘constancia’ y ‘calidad frente a cantidad’. Y que el blog es un esfuerzo pero está lleno de satisfacciones, como el personal branding, establecer una red de contactos e incluso el ingreso publicitario, aunque eso debería ser lo de menos. Básicamente el darse a conocer y tener un mayor network.
Seguiremos informando…
