Tras la ‘positividad’ de CocaCola y el ‘currículum de todos’ de Campofrío llega la nueva campaña del diario Marca, basada en la ilusión, la emoción y el orgullo de pertenencia español. El spot ana a inspirarse en el esfuerzo bajo el lema ‘El dete es así’.
Marca estrena hoy en intet y radio una campaña basada en los éxitos del dete nacional con el objetivo de ilusionar a los españoles. A partir del sábado las piezas, de 60 y 30 segundos, podrán visualizarse en Cuatro, Telecinco, Antena 3 y La Sexta.
En el spot el periódico busca combatir el pesismo y los tópicos negativos sobre los españoles mostrando escenas de solidaridad y esfuerzo, protagonizadas tanto personas anónas como nuestros grandes detistas.
Los anuncios utilizan un recurso emocional para demostrar que no somos vagos, sabemos sacrificarnos y gestionamos bien lo que tenemos, y se enmarcan en la tendencia actual de las marcas de apostar el optismo y la ilusión en tiempos de crisis y desáno. Los vídeos concluyen afirmando que si hablamos de dete ‘hay una España admirada todos’.
Marca defiende que el dete tiene valores, como el sacrificio, el trabajo en equipo y la solidaridad; que son una gran herramienta en la que apoyarnos para salir de esta crisis y con la que decir ‘no’ a ese supuesto destino de ser ‘los últos de la lista’.
La campaña tiene su extensión en redes sociales: Bajo el hashtag ‘#ElDeteEsAsí’, el spot busca reunir en Twitter pensamientos positivos que ayuden a superar el duro momento actual.
El anuncio, realizado la agencia Dommo, inaugura la nueva campaña de agen 2013 de Marca, con la que pretende posicionarse como líder en información detiva y abanderado en el apoyo al dete español.
El diario aspira a ser un medio optista para un público que será también más optista. Así, el anunciante abandona el cla ‘Marca se sale’, plantado en 2009, y apuesta ‘El dete es así’.
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