El lunes conoceremos los datos del prer EGM del año. Por ello, estos días se viven jornadas de cierto nerviosismo en los principales comunicadores y emisoras de España. Será el prer EGM sin ABC Punto Radio, tanto despejará las preras dudas respecto del reparto de sus casi 500.000 oyentes. La COPE y en especial su programación detiva corren con ventaja, aunque en Onda Cero confían en mejorar sus datos de noviembre pasado. La Ser en tanto, no espera grandes cambios, aunque podrían haber sorpresas de últa hora.
Faltan solo cinco días para conocer el prer EGM del año y el nerviosismo está a flor de piel en todo el sector. Es el segundo EGM del curso, no es motivo de despidos aunque si arroja malos datos para algún comunicador, programa o emisora, les pone en el punto de mira de los directivos y deja toda la presión para julio, momento en que se conocerá la segunda oleada del año. Estamos tanto ante un EGM muy tante, aunque no decisivo. Es el EGM que permite revertir tendencias, con tiempo para encauzar el rumbo. Con sus datos se tomará nota para echar el resto para lo que queda de curso, ya que en julio puede ser demasiado tarde.
¿Y qué mide? El trabajo de campo del EGM comenzó el 16 de enero y concluyó entre el 19 y el 26 de marzo. El dato no es trivial ya que la realización de las encuestas apenas ha coincidido con el cierre de ABC Punto Radio y el comienzo de las emisiones de COPE, con los más de 700 postes de la cadena de Vocento. Esta conexión se produjo el 15 de marzo, aunque quince días antes, el 30 de enero los Detes de la COPE ya fueron autorizados para emitir los postes de Punto Radio de manera provisional.
La lógica y la metodología del EGM –una encuesta que mide el recuerdo de los entrevistados de ciertos programas y cadenas indican que todavía no debería reflejarse completamente este trasvase de emisoras, en especial en global de la emisora. Diferente es la situación de los Detes de Cope que podrían verse más favorecidos que han coincidido casi un mes completo emitiendo los nuevos postes y dentro del estudio de campo del EGM. Para los Detes de COPE cualquier empujón es clave en su lucha el liderazgo que llevan librando con Cadena Ser desde hace más de dos temadas.
Al margen de esto, todas las cadenas hacen sus apuestas. Es verdad que nadie espera que los 500.000 oyentes de Punto Radio se distribuyan completamente, pero esperan ya empezar a mejorar algunos puntos en relación a los datos de noviembre pasado. La COPE en este sentido parte con ventaja ya que hereda directamente las emisoras, pero en Onda Cero creen que tiene algo que decir y que su perfil está mucho más cercano a los oyentes de la extinta radio de Vocento. esRadio y RNE también tienen perfiles conservadores y creen que podrían ganar algún oyente, aunque con menos posibilidades que las dos emisoras privadas, que además tienen más audiencia total.
En el caso de la Cadena Ser no se esperan grandes variaciones, aunque su espectacular creciento de fin del año pasado podría no verse reflejado en esta otunidad. En cualquier caso con el EGM nunca se sabe. Alabado los ganadores eventuales, pero denostado casi todos, el medidor de referencia de la Radio siempre nos da sorpresas.
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