La Asociación de Marketing Móvil de España (MMA) ha realizado una encuesta acerca de la opinión de la publicidad móvil parte de los usuarios españoles y cómo se puede mejorar. El estudio forma parte de la guía ‘Publicidad Móvil. Beyond the Online’, que se publicará el próxo 25 de abril en los seminarios MMA en OMExpo.
El 87% de los encuestados en el estudio, elaborado de la mano de Qustodian, han puntuado como buena, muy buena o excelente la publicidad que en la actualidad se ve en el móvil. Sólo un 13% la ha considerado negativa o muy negativa.
Al ser preguntado la utilidad de la publicidad que ve en el móvil un 50,42% afirma que la percibe como ‘muy útil’ o afirma que ‘suele ser muy útil’.
Como punto de mejora el informe de la MMA Spain señala que un 37,35% de los usuarios indica que ‘sólo a veces es útil’, hecho que la asociación considera que debe anar a las empresas a pensar en estrategias donde se explote más la personalización del mensaje y de los productos.
En cuanto a los formatos publicitarios más atractivos, el 46,63% de los encuestados se posiciona a favor del video, potenciado sobre todo a partir de la mejora de las conexiones de acceso a Intet desde el móvil y las tabletas.
El segundo formato más valorado son las aplicaciones, puerta de entrada a muchos servicios de valor añadido, con un 39%; seguidas de los enlaces de texto, con un 33%. Se completa el set de formatos preferidos con los códigos QR (22,66%), los banners (18,68%) y los juegos, empatados con un 18%.
La MMA ha preguntado también si los usuarios están dispuestos a pagar webs o apps en el móvil para acceder a contenidos si a cambio no recibiesen publicidad. El 61% ha respondido que no y sólo 1 de cada 10 usuarios muestra su disposición a pagar. El 26,78% de los usuarios encuestados muestran su disposición a pagar sólo si esto conllevase el acceso a un contenido exclusivo.
El estudio revela que 76% reconoce haber visto un video publicitario, un 52% ha rellenado un formulario, un 46% ha hecho click en un banner y un 32% ha comprado algún producto. Sólo un 7,41% ha indicado que no ha realizado ninguna de las acciones anteriores.
La últa pregunta de las encuestas pretendía conocer si los participantes recordaban tres marcas que hubieran visto en los últos meses a través acciones de publicidad en el móvil.
Dentro de las marcas más mencionadas se han encontrado en prer lugar la terna de operadores móviles compuesta Vodafone, MoviStar y Orange, a la que siguen productos de gran consumo como Ikea, El Corte Inglés, Rexona, Samsung, Nokia, Sony, Adidas y Nike.
En un rango parecido de reconociento se han situado también Apple, ING Direct y Amazon. Además, entran en este directorio de marcas reconocidas las de automoción, como Renault, Kia, Peugeot y Ford. Otras menciones corresponden a Cruzcampo, Heineken, Seguros Nuez, Privalia, Nestle, CocaCola y Pepsi.
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