El branded content, con la consiguiente comunicación indirecta sobre un bien, y la promoción directa de ventas pueden ser compatibles. CocaCola sabe bien que esto es posible y ha desarrollado una campaña emocional que fomenta las salidas a los bares, donde se puede consumir el producto. Para potenciar el efecto de la campaña la marca ha decidido valerse de las estaciones de Metro de Madrid, cercanas a lugares de tapeo y favorecedoras del consumo en el lugar.
El g más ‘puro’, referido a ventas en el momento, y la comunicación de marca se unen en la nueva campaña de CocaCola: ‘Benditos Bares’. La compañía invita a los usuarios a, ‘juntos’, ‘echar una mano a nuestros bares, el lugar donde siempre somos felices’, en contexto de crisis y desáno.
Ahora los ‘Benditos Bares’ llegan al Metro de Madrid. Tras los cambios del nombre de la estación Sol el de ‘Sol Galaxy Note’ y, ahora, ‘Vodafone Sol’, la marca de refrescos se ha decantado ahora este transte para amplificar las últas acciones de g.
Así, ha colocado mensajes como ‘El lugar donde vivos el fútbol’, ‘El lugar donde siempre somos felices’, ‘Somos de bares’ y ‘El mejor lugar donde quedar con los amigos’ bajo los carteles de salida de Metro que indican las calles aledañas de tres de las estaciones en las principales zonas de bares de la capital: La Latina, Alonso Martínez y Tribunal.
Esta iniciativa, desarrollada junto al grupo Aegis, pretende reforzar la cercanía entre los habitantes de Madrid y los bares de un modo divertido y diferente y tendrá un mes de duración.
Los cambios en Metro de Madrid están teniendo su eco en redes sociales, donde los usuarios también están comentando la celebración de ‘#SanBartolo’, día creado la marca para rendir homenaje a los bares, que tendrá lugar el próxo 29 de junio. La jornada se está dando a conocer a través de un anuncio audiovisual. El hashtag que resume toda la campaña en Twitter es ‘#benditosbares’.
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