El vídeo, que han visto más de 2 millones de personas, se ha emitido en la red y responde a la voluntad de la compañía de contribuir al bienestar diario de los consumidores tal y como indica Carolina Clemente, Brand Manager de Danone. ‘Con este contenido, dirigido a todos los públicos, queremos invitar a la gente a disfrutar de los muchos pequeños gestos cotidianos que hacen sentir bien como la sonrisa, un motor para la salud emocional’.
Este es el segundo año consecutivo que Danone es reconocido su comunicación responsable y que transmite los valores de la marca: cercanía con el consumidor y promoción de los hábitos saludables, tanto físicos como emocionales, para ayudar a conseguir el bienestar con pequeños gestos cotidianos.
Desde que en 1968 emitió su prer anuncio en TV, la compañía ha conectado con el consumidor a través de unos contenidos que van más allá de la promoción del producto tal y como explica Álvaro Bordas, director de Danone: ‘En Danone entendemos la comunicación como un vehículo para la divulgación, ello no nos litamos a la publicidad sino a ofrecer unos contenidos que den valor: que sean útiles para los diferentes públicos a los que nos dirigos. Desde consejos en el ámbito de la salud hasta promover pequeños gestos como una sonrisa en tiempos difíciles. En Danone queremos dar un paso más allá y queremos alentar las sonrisas de nuestros consumidores: con una comunicación que informe y sea entretenida a la vez’.
El vídeo premiado forma parte de la campaña‘Alenta sonrisas‘, que ha contado con diversos formatos, tanto offline como online y que ha sido desarrollado Vinizius/Y&R y planificado HavasMedia. En las redes sociales, ha ido acompañado de un moviento de positivismo con el hashtag #alentasonrisas.
