Los datos de este estudio de Grayling indican que en nuestro país el área en el que el presupuesto para Comunicación y PR ha mermado más es el de Comunicación Corativa y Gestión de la Reputación (en un 40% de los casos), seguido de la Responsabilidad Social Corativa y Sostenibilidad (37%). Por el contrario, el departamento de Gestión de Medios Sociales y Comunicación Digital ha incrementado su presupuesto en un 53% de los casos, muy enca del 42% de media obtenido en el resto del mundo.
Según Eduardo Fuentes, CEO de Grayling España, ‘la cada vez mayor apuesta las redes sociales, la blogosfera y todo lo que concie a la Comunicación digital como vía eficaz de Comunicación se está materializando en una cada vez mayor inversión de recursos humanos, tecnológicos y económicos para potenciar, desarrollar e investigar en este campo, muy especialmente desde los departamentos de Comunicación y Marketing de las empresas de gran consumo’.
Con respecto al equipo del departamento de Comunicación, según los dircom encuestados en España se ha mantenido o ampliado en un 72% de los casos, muy en línea con el 79% del censo mundial consultado que también señala esta tendencia.
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