Las aplicaciones de comparación de precios son las más populares entre los consumidores españoles consultados (32%), seguidas los vales o códigos regalo (28%), las recompensas fidelidad (27%), los grupos de compra (22%) y las aplicaciones de cashback (16%).
‘Las marcas fuertes están perdiendo peso en las zonas comerciales que han dado demasiada tancia a la fidelidad a la marca y no tanto al precio, al valor y a la variedad de canales, incluyendo las aplicaciones móviles, que es lo que demandan hoy en día los consumidores’, afirma Soraya García Merino, Country Manager Tradedoubler España. ‘La búsqueda de gangas ha llegado al entorno móvil y las marcas se quedarán fuera de juego si no están preparadas con campañas relevantes y estacionales dirigidas a los consumidores que tienen al menos una aplicación de g de resultados en su móvil cuando van a comprar’, añade.
De aquellos consumidores españoles que usan sus móviles en las tiendas, el 58% ha comprado un producto en una tienda de la competencia después de encontrar una mejor oferta a través de su móvil, según el estudio de Tradedoubler.
Además, los vales y cupones de descuento móviles están demostrando ser una herramienta fuerte para los cazadores de gangas: un 51% busca de forma activa estos cupones en sus móviles y un 44% utiliza de forma regular los cupones o vales que le llegan a su dispositivo. Dado que los cupones pueden ser canjeados en las tiendas y también online, resultan un instrumento útil para ayudar a los comercios a recuperar la clientela para la tienda física en las zonas comerciales.
La popularidad de los sitios y aplicaciones móviles de g de resultados está respaldad las últas cifras de ventas de Tradedoubler, que muestran que el valor de la compra a través de su red de resultados móvil aumentó un 187% entre el prer trestre de 2012 y el prero de 2013.
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