Como era de esperar el prer semestre de 2013 no ha traído buenas noticias respecto a la inversión publicitaria en los medios convencionales. Infoadex ha dado a conocer este mediodía los datos acumulados de los seis preros meses de este año en comparación con el anterior y la caída media se sitúa en el 14,3%, frente al 15,2% que ataba en la jornada de ayer el i2p de Arce Media. En el apartado de televisiones, las que mayor retroceso sufren son las autonómicas con una caída del 13,4% en los seis preros meses del año frente al mismo periodo de 2012.
Una vez más las cifras de inversión publicitaria no coinciden entre las ofrecidas ayer i2p de Arce Media y las atadas en la jornada de hoy Infoadex. Ambos indicadores miden publicidad en medios de Comunicación aunque casi nunca coinciden en susresultados. La realidad indica que utilizan fuentes de información distintas y que incluyen diferentes universos. I2p de Arce Media casi siempre se adelanta a Infoadex, pero en el sector las cifras del segundo medidor se mantienen como la referencia citadas en informes y análisis.
En el caso de la inversión total registrada Infoadex durante el prer semestre del año el retroceso fue del 14,3% hasta los 1.814 millones de euros frente a los 2.117 del año anterior. Por sotes, Diarios se dejó un 20,6%, Dominicales un 24,8%, Cine un 11,8%, Exterior un 14,1%, Radio un 13,6% y Revistas un 19,6%. Intet sigue con sus caídas menos pronunciadas con un 4,6%. En el caso de la Televisión el retroceso total fue del 12,8%, de las cuales las TV nacionales en abierto redujeron su inversión un 12,9%, las TV autonómicas un 13,4% y los canales de pago un 7,7%.
Por cadenas Mediaset España se dejó un 15,3% hasta los 389,7 millones de euros. En el caso de Atresmedia la inversión se situó en los 381 millones de euros, cifra que no puede ser comparada respecto a la 2012 al englobarse dentro de este total prera vez las cifras de laSexta. Las cadenas autonómicas son las que más pierden en estos seis preros meses de 2013 con un retroceso del 13,4% y una inversión total de 62,3 millones de euros. En el caso de los canales de pago hablamos de una inversión publicitaria de 23,2 millones de euros, una caída del 7,7% en comparación al prer semestre del año pasado.
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