ANÁLISIS PR Esta madrugada se ha confirmado que Jeff Bezos, dueño de Amazon y uno de los gurús de los nuevos medios, ha comprado el Washington Post, quizás el diario más prestigioso del mundo junto al New York Tes e inspirador de muchas generaciones de periodistas desde que se destapara el Caso Watergate. Lo hace 190 millones de euros, una cifra ínfa comparada con el actual valor de empresas como Microsoft, Google o la propia Amazon. El Post deja de pertenecer a su familia fundadora (Grahams) tras ochenta años ¿Estamos ante el comienzo de un nuevo paradigma de los medios?
La mañana de ayer publicábamos la venta del Boston Globe unos 50 millones de euros, una cifra muy debajo de los 1.000 millones de euros en que este mismo diario había sido comprado el New York Tes en 1993. Esta operación ha revelado algunas claves de lo que puede pasar a la prensa en los próxos meses. En prer lugar, el desplome del New York Tes como empresa multedia y multarca. En los últos años, los dueños de uno de iconos del periodismo mundial han vendido todos sus activos, en todos los sotes, para intentar reflotar y centrar sus esfuerzos en el NYT, ahogado los nuevos medios en Intet.
La crisis económica ha dejado al descubierto un sector con pies de barro que intentó crecer sin cuidar sus principales activos. Algo muy silar a lo que pasa en la prensa española. Por otro lado, la operación del Boston Globe reflejaba que las propias cabeceras tienen valores comerciales mínos. El Boston Globe fue vendido en 50 millones de dólares y ahora el Washington Post se cede 250 millones de dólares. Antes de la crisis, en España se vendió el Grupo Recoletos 1.300 millones de euros y un diario gratuito 130 millones.
Esto sin contar los actuales valores de las empresas tecnológicas, que en teoría son las que han propiciado el desplome de la prensa. En estos dos últos años Apple ha llegado a valer 623.100 millones de dólares en Bolsa, mientras que Google y Microsoft han rondado los 250.000 millones. La propia Amazon, cuyo dueño ha comprado el Post está valorada en unos 146.000 millones. Otro dato. Los 250 millones que se han pagado el Post, significan sólo el 25% de lo que Yahoo! ha pagado la plataforma Tumbrl hace unos meses. Es el prer paradigma: los periódicos tradicionales no han superado la crisis y el contrario se han desvalorizado, ante el parable creciento de los nuevos medios y sotes.
El segundo paradigma es lo que refleja la compra del Post . Jeff Bezos, uno de los gurús de Intet y creador de la venta Inter, compra un viejo y prestigioso diario en papel. Sin duda, los nuevos medios y sus dueños tienen la capacidad económica para adquirir empresas en mínos y que han perdido la vieja gloria comercial del pasado. No hace muchos años circulaban vídeos la Red respecto del futuro de la prensa y de su casi segura integración en estas grandes empresas de Intet. Esta operación es quizás la prueba de estos vaticinios. No obstante, muchos internautas y usuarios de redes sociales se han apresurado en calificar esta compra como el triunfo de Intet, de los medios nativos y auguran una resurrección de la prensa de manos del dueño de Amazon.
Sentencias quizás un poco apresuradas. En prer lugar Amazon no tiene nada que ver con la prensa y Jeff Bezos no posee ninguna experiencia en medios de Comunicación. Evidentemente es un gestor innovador, propio de las nuevas tecnologías, pero hay que ver cómo encaja el tener que resucitar una cabecera en momentos en que la publicidad ya no llega a los diarios y cuando pocos quieren pagar los contenidos digitales de la Prensa.
En segundo lugar, tampoco estamos ante el triunfo de los medios nativos ante los tradicionales. Amazon, Yahoo!, Google, Microsoft y Apple no son los nuevos diarios digitales. Son las nuevas grandes coraciones que vienen a sustituir a lo que históricamente han sido los grandes pilares de sus respectivas revoluciones tecnológicas. Revoluciones en la que los medios de Comunicación siempre han acompañado, pero nunca han liderado. Coraciones que no son diarios, ni tales, pero que sí pueden ayudar a su desarrollo. Y quizás esta adquisición sea un prer paso para la esperada integración de contenidos y su distribución multiplataforma. Sería quizás la salvación del papel y sobre todo del Periodismo.
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