Steve Taylor es el nuevo Marco Polo de la publicidad. Este ‘copy’ o redactor publicitario recorrerá durante 14 meses 14 agencias del sector repartidas a lo largo de Estados Unidos. ¿Se convertirá ‘The Great Agency Adventure’ en una nueva forma de promocionar agencias independientes? ¿Llegará a España este tipo de proyecto?
A partir del próxo diciembre Steve Taylor estará trabajando cada mes en una agencia distinta. El motivo con el que el creativo explica este tour agencias es el hecho de que ‘como copywriter’ sabe ‘de prera mano lo difícil que puede ser encontrar la agencia correcta. Es como encontrar los vaqueros perfectos. Sabes que están ahí, pero ¿quién tiene tiempo para buscar en todas las tiendas?’.
Así, el joven copy pretende ‘ayudar a los nuevos creativos graduados a entrar en el sector’ y ‘ayudar a la siguiente generación al ofrecerle una nueva visión de esta industria en su conjunto’. Para ello escribirá posts en ‘The Great Agency Adventure’, blog que reflejará sus vivencias en cada agencia y su recorrido.
Taylor sostiene que de esta manera quizás los creativos jóvenes puedan tomar mejores y más informadas decisiones acerca de dónde quieren realizar sus carreras o dónde sus cualidades únicas ‘encajarán’.
Además, Steve Taylor afirma querer demostrar a través del proyecto que el sector publicitario, pese a lo que a veces se piensa, es creativo y sabe trabajar de forma colaborativa. Más aún, pretende demostrar que ‘nuestro futuro es uno de conectividad y armonía, no de alienación y aislamiento’.
Sin embargo, en lo que a motivos se refiere vislumbramos una ‘metapublicidad’ como punto de partida. La aclaración parte del creativo de no ‘hablar o lanzar ningún secreto de negocio, información confidencial o ideas del cliente’, junto al hecho de que trabajará con agencias pequeñas, dejan entrever que podría tratarse de una forma que tienen agencias independientes para promocionarse.
Aun así, la publicación gradual de los nombres de las empresas participantes, apunta a que la idea partió del mismo Steve Taylor o uno de los patrocinadores: Cle Clothing y ABC Copywriting.
Por otro lado, Taylor también se daría a conocer con el proyecto y lanzaría además un libro sobre su aventura. En un plazo más inmediato el creativo promociona su folio a través de la página de ‘The Great Agency Adventure’.
El autor parece favorecer la interactividad con los lectores y acepta mensajes con propuestas acerca de a qué sitios, eventos, conciertos o restaurantes asistir en las distintas ciudades.
Las preras cuatro agencias en confirmar al creativo su plicación en el proyecto fueron Cowie & Fox, en Vancouver; BooneOakley, en Charlotte; N.C; Recess creative, en Cleveland, y Red Deluxe en Memphis. A estas agencias se unen también de momento Beam, Campbell Mithun, 97 Degrees, Boxing clever, Red Tettemer O’Connell + Partners y We are social. El tour comenzará el 1 de diciembre con la empresa Recess creative.
Tal vez en un futuro Steve Taylor se convierta en el nuevo Phileas Fogg y extienda su viaje al resto del mundo. España tendrá difícil encontrar un publicista viajero ya que acceder al mercado laboral es un reto estratégico para los nuevos publicistas y sus posibilidades de elección de agencia se ven más reducidas.
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