La biblioteca de ABC ha abierto sus puertas a la prensa especializada en g para dar a conocer las novedades de los próxos ‘Premios Genio’. Si bien la nomenclatura de los galardones sigue siendo la misma el cla que la acompaña pasa a ser ‘Innovación en Comunicación 2013’ en lugar de ‘Mejor uso creativo de los medios’, usado hasta ahora.
La presentación de los ‘Premios Genio’, organizados CMVocento para reconocer la innovación en medios realizada anunciantes y agencias, ha estado a cargo Jose Luis Puigdengolas, director general comercial de Vocento, y Kika Samblás, consejera delegada en Grupo Consultores.
Puigdengolas ha explicado que los ‘Genio’ son unos premios que no hacen ‘si no ocupar un espacio de un festival basado en la innovación de medios’ y ha defendido que ‘hay otros, todos muy respetables, como los premios Eficacia’ pero ‘ninguno ocupa’ este ‘espacio’.
El director comercial de Vocento ha señalado que después de las tres ediciones en las que ha participado ha decidido sustituir el cla ‘Mejor uso creativo de los medios’ que ‘generaba confusión’ y no es lo mismo un anuncio creativo que una pieza que utilice de forma creativa e innovadora el medio.
Jose Luis Puigdengolas ha indicado que deben ser premiadas ‘campañas no tan brillantes en términos creativos pero que quizás utilizaban un medio como los suplementos de forma distinta’, como con plegables especiales.
La decisión del cambio de eslogan, ha señalado Kika Samblás, podrá afectar a la propia concepción de canal y medio ya que ‘a veces innovar es crear el propio medio’. Los presentadores han puesto como ejemplo de acción la desarrollada HP en el programa ‘El Hormiguero’.
Samblás ha afirmado que los cambios se producen que ‘los Genio lo que tienen que representar es la realidad del mercado’ y Puigdengolas ha señalado como otra causa el que haya habido el año pasado ‘dos categorías desiertas’, ‘cosa que’ les ‘hizo reflexionar’.
Unos galardones que premian la ‘licuidad’
El segundo cambio que presentan los premios este año es la sustitución del Gran Premio ‘Cross Media Genio’ el ‘Genio Licuidad’, término que, ya han señalado los presentadores, no aparece en el diccionario a pesar de comenzar a utilizarse en medios.
La consejera delegada de Grupo Consultores ha distinguido entre ‘crossmedia’, una ‘idea que pueda transtarse bien a otros medios’ y que permite ‘que la conversación siga’, y ‘licuidad’, donde no se trata ‘tanto de adaptación’ sino de que la idea ‘viaje en la forma en que debe viajar’.
El directivo ha señalado que ‘el año pasado hubo campañas susceptibles de recoger un premio Licuidad’, a pesar de no haber querido atar nombres.
Nuevas categorías y jurado
Hasta la edición de 2012 los ‘Premios Genio’ contaban 8 categorías. En 2013 el número se reduce a 6 al haber aunado algunas de las anteriores y haber introducido dos nuevas (‘medios sociales’ y ‘branded content’). Las actuales categorías son ‘Medios audiovisuales’, ‘Medios presos’, ‘Medio exterior y activación’, ‘Medios sociales’, ‘branded content’ y ‘Digital’.
En el encuentro se ha revelado los nombres de los componentes del jurado: Fermín Álvarez, director general de Social Noise; Camelia de la Nava; directora de Negociación Havas; Jordi García tabero, director de Comunicación de Gas Natural; Juan GarcíaEscudero, director general creativo Leo Butt; Ana González, managing director de UM Spain; Carolina Martinoli, directora de g de Iberia; Marta Saenz, directora general de OMD Madrid; Alejandro Sanz director de Medios de Vodafone; Jorge Serrano Garrido, director de compras de GroupM; Javier Taboada, presidente y CEO de Cheil Spain, e Íñigo Merino, UCoach en Microsoft.
Los secretarios del jurado (no votan) son Kika Samblás y Jose Luis Puigdengolas. La gala de entrega de premios tendrá lugar el próxo 4 de diciembre en el Museo de ABC y la inscripción de piezas estará abierta hasta el 9 de octubre. Agencias creativas y de medios, agencias de comunicación y anunciantes ya han empezado a inscribir sus obras.
Seguiremos informando…
