La XV edición de los ‘Premios a la Eficacia en Comunicación Comercial’ ha convertido el Palacio Municipal de Congresos de Madrid en un supermercado. Juan Ramón Plana, director general de la AEA, ha abierto una gala centrada en la escucha al consumidor con un carrito de la compra entre las manos.
McCann ha sido nombrada ‘Agencia creativa del año’ durante la gala, Havas Media ‘Agencia de medios del año’ y Campofrío ha recibido el ‘Gran premio a la eficacia’.
En el apartado ‘Eficacia en medios’ los ‘oros’ han ido a parar a manos de Carat/McCann, el trabajo realizado para CocaCola España en la marca Fanta, y Cheil Worldwide/Starcom Mediavest Group, la campaña de Samsung.
El jurado ha justificado la prera elección en el incremento de notoriedad del 50% del producto gracias a las acciones de ‘Mándalos a tomar Fanta’. La segunda elección se basa en el valor de Samsung al afrontar un reto difícil: ‘desbancar a líderes’. La marca consiguió convertirse en ‘una de las más sexies en el ámbito de la tecnología’.
Havas Media/Havas Sts & Entertainment se ha hecho con una ‘plata’ en esta categoría su acción para Pro Evolution Soccer 2013, de Konami Digital Enternaent GmbH. En la misma posición ha quedado Arena Media/El Laboratorio junto a Trina (Orangina Schweppes).
Finalmente, los bronces de ‘Eficacia en medios’ han sido los trabajos de Optedia para Ballantine’s (Pernod Ricard) y Wink/JWT para Vodafone Yu.
Una ‘consumidora’ ha hecho entrega de los premios de la categoría ‘Especial Regional/Local’, en la que *S,C,P,F… se ha llevado un ‘oro’ sus anuncios ‘Seny’ de banco Sabadell, Bap & Conde una ‘plata’ su campaña para Larsa (Capsa) y Publips un ‘bronce’ compartido con Amstel (Heineken España). El jurado ha señalado que el oro ha ido destinado a las campañas de Banco Sabadell constituir una ‘forma nueva de hablar de su categoría’.
Los ganadores del oro en ‘Especial internacionalidad’ han sido Bayer y la agencia Tiempo BBDO, el anuncio realizado para Aspirina Granulado. Entre los motivos de su elección se encuentran el lograr frenar las caídas de ventas de la marca y el que el spot se haya ‘extado’ a otros países.
En la categoría ‘Responsabilidad social’ se ha otorgado un premio; un ‘oro’ a El Laboratorio y su campaña ‘Lucha contra la mortalidad infantil’ de Save the Children.
El ‘Reconociento especial a la estrategia más innovadora’ ha sido un oro entregado el presidente de la APG, asociación de planificadores, a Havas Media/Havas Sts & Entertainment y Pro Evolution Soccer 2013 (Konami Digital Entertainment GMBH).
El premio ‘a la investigación’ ha sido otro oro que ha logrado que Maritene, de Nestlé España, alcanzase un ‘máxo histórico de la marca en ventas’ y un ROI del 298%. La agencia responsable ha sido Ogilvy España/ Ogilvy & Mather Publicidad.
En el apartado ‘Eficacia en comunicación comercial’ se han entregado 5 oros (uno de ellos con presupuesto inferior a 250.000 euros), 5 platas (una de ellas de presupuesto inferior) y 5 bronces (2 de presupuesto inferior).
Los oros han sido para McCann Madrid/Carat y Fanta, Contrapunto y Nenuco (Reckitt Benckiser), Pavlov y Durex (Reckitt Benckiser), McCann Worldgroup y Gama Campofrío y Tapsa Y&R junto a Gol Televisión en una acción para el día del padre (presupuesto inferior).
Las platas para Sra. Rushmore y Aquarius, Lola y Shandy Cruzcampo (Heineken España), Havas Media/Havas Sts & Entertainment y Pro Evolution Soccer 2013 (Konami Digital Entertainment GmbH), TBWA/Madrid y Playstation (Sony Computer Entertainment España) e Innocean Worldwide Spain junto a KIA Motors Iberia (presupuesto inferior a 250.000 euros).
Los bronces de ‘Eficacia en comunicación comercial’ han sido entregados a McCann Madrid y Grupo Calvo, *S,C,P,F… y Cuenta Expansión de Banco Sabadell, Ogilvy España/Ogilvy & Mather Publicidad y Suchard (Mondelez), Contrapunto/Arena Media y Gallina Blanca para Yatekomo (presupuesto inferior) y Wysiwyg y Grupo Cortefiel para Funatics Club Springfield (presupuesto inferior).
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