El director de Marketing y Comunicación de Rastreator, Fernando Nicolás, explica a prnoticias cómo es la inversión actual en publicidad dentro del sector de seguros y cómo son los anuncios en esta industria. El mundo de los seguros es un ‘sector de los que menos sufrieron la crisis en lo que a inversión publicitaria se refiere’ durante 2011 y 2012; sin embargo, en 2013 se esta que ‘está cayendo ligeramente’, señala el directivo.
En 2011 la inversión publicitaria decreció un 8,2% pero el sector de los seguros aumentó un 55,6%, según informes de Arce Media. Esta cifra suponía 243 millones de euros. Ese año Rastreator se posicionaba en noveno lugar en nivel de inversión en el ranking de Adtivity, con 6.159.000 euros, había multiplicado su inversión 2 puntos y medio, cuando el total de buscadores de seguros sumaban 9.681.000 euros.
Pese a que a apuntar que la inversión disminuirá este año en su categoría, para 2013 Rastreator promete ofrecer cifras silares a las del año pasado al haber desarrollado nuevos servicios: ‘el creciento de la compañía debe venir acompañado de inversión en medios’, afirma Fernando Nicolás en el vídeo.
Sobre todo, un comparador de seguros ‘necesita la televisión’, ya que ‘al ser una página web necesita la cobertura que generan las televisiones generalistas y, evidentemente, la parte online’. El director de Marketing concreta que en su compañía el ‘presupuesto está fundamentalmente repartido entre online y televisión’, en un 40% y un 60%, aproxada y respectivamente.
Respecto a las formas que adquiere la publicidad, Nicolás explica: ‘el mundo de los seguros siempre ha sido un sector muy tradicional, donde ha habido poco lugar a la innovación en lo que a la parte creativa se refiere’.
El directivo añade en este sentido: ‘Con el despegue en los últos años de las compañías de seguros directo, que quizás tienen un tono más distendido, más cercano, más amable y más spático, empezaron a utilizarse creatividades más basadas en la clave del humor. El mundo de los comparadores, que vamos un poco a rebujo del creciento de los seguros directos, trabajamos en esa línea’.
De hecho, el informe Adtivity del ‘sector seguros’ de 2011 apunta al desembarco en España de la aseguradora Verti como motivo de incremento de inversión en el área, así como de la apuesta un lenguaje publicitario más innovador. A este factor se sumaba el incremento de la inversión en anuncios que ofertaban seguros parte de los bancos, debido a la dificultad que tenían para ofertar créditos e hipotecas.
Fernando Nicolás ha hablado tanto de cifras actuales de inversión como de cifras futuras, vaticinando el resultado del próxo informe Infoadex. Recientemente ha tenido lugar la presentación de los datos de inversión del tercer trestre de i2p, donde Jesús Pascual, director general de Arce Media, ha explicado que ‘todos los sectores decrecen excepto salud’ y que ‘el sector de los seguros crece dentro del sector finanzas’.
Fernando Nicolás ha hablado también de la estructura y gestión del departamento de g de su compañía, que en publicidad crea ‘distintas ejecuciones en función del momento del producto, cada uno tiene una estacionalidad distinta’ y del ‘momento en el que se encuentre de madurez; no es lo mismo un seguro de autos que está muy plementado’.
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