prnoticias ha entrevistado a la directora general en España y vicepresidenta ejecutiva Europea de Weber Shandwick, que ha contado cómo han sido estos tres años desde su llegada a la agencia, cuáles son los planes de futuro de la consultora en España, cómo está preparando su ‘plan de sucesión’ o qué es el ‘Engagement Always’.
Rose de la Pascua se ha convertido en una de las mujeres más destacadas del panorama de la Comunicación en España y en Europa tras su llegada a la agencia Weber Shandwick hace ahora tres años. Un periodo del que está ‘muy satisfecha. Me cambié en un periodo muy delicado, lo que han sido tres años duros, pero muy bonitos, donde la empresa ha evolucionado mucho a nivel nacional e internacional’, asegura.
Debido a esta proyección europea, la directiva está preparando su sucesión en España. Para ello ha nombrado a Francisco Porras director general adjunto en nuestro país. Un nombramiento que se debe a que ‘Francisco lleva muchos años en la casa haciendo una labor con clientes y equipos excepcional. Probablemente mi desarrollo será hacia Europa, lo que necesito ‘un plan de sucesión’ y Francisco es la persona que me está ayudando’, confiesa Rose de la Pascua.
La directiva también ha hablado de los nuevos proyectos en los que está involucrada la agencia, como ejemplo el ‘Engagement Always’. ‘El engagement es la habilidad de que una persona conecte o quiera tener un vínculo emocional con un producto. En este sentido, siempre se ha hablado de que la Comunicación es un arte y el engagement es una ciencia, lo que Weber ha creado precisamente una ciencia trabajando a nivel internacional con psicólogos, biólogos, antropólogos que han estudiado el cerebro y qué es lo que hace que éste, a nivel antropológico, emocional, biológico, cuando ve un producto y lo asocia con un lifestyle, con una serie de valores’. La agencia presentará esta nueva ciencia en España antes de finales de año.
Como asegura Rose de la Pascua, en el sector de la Comunicación van a perar varias tendencias en los próxos años. ‘La prera de ellas es la tecnología, que todos ya vivos para, con y la tecnología. También el modelo de periodismo está cambiando mucho, lo que va a condicionar cómo vamos a trabajar las empresas de Comunicación… que directamente conectamos con las audiencias una una y las podemos medir. La creatividad es también muy tante, pero la que está vinculada realmente a unos valores que conectan con el consumidor’, añade la directiva.
Seguiremos informando…
