A falta de los datos de noviembre y de diciembre la prensa nuevamente ha cerrado un año 2013 para olvidar en cuanto a ventas. En total han caído más de un 10% en lo que va de año totalizando un retroceso desde 2007 de más del 40% ¿Qué pasará en 2014? Nadie lo sabe, aunque con seguridad los retrocesos continuarán aunque de manera menos pronunciados. Este escenario en que nadie espera que vuelvan las difusiones ni las ventas de antaño, obligan a la prensa a reconvertirse y a apostar ingresos vía digital. De momento, sólo ‘El Mundo’ ha movido ficha, pero otras cabeceras ya podrán estar planteándoselo.
2014 se seguirá saldando con caídas de las difusiones y las ventas de los diarios. Menos pronunciadas que hasta ahora, pero marcando una tendencia que será difícil revertir en los próxos cursos. Nadie cree en base a los datos reales que se vuelva a los datos de antes de la crisis, el problema es que no hay ideas que puedan emprender la esperada transición digital que pueda compensar esta pérdida de ingresos y el estancamiento de la publicidad en formatos digital.
‘El Mundo’ lanzó este curso ‘El Mundo cambia de piel’ para comenzar a cobrar sus contenidos y de momento no ha visto reducidas sustancialmente sus visitas online. Paralelamente ha aumentado su número de abonados y espera llegar a los 100.000 suscriptores en Orbyt antes de fin de año. En Unidad Editorial esperan ya rentabilizar a partir del próxo curso.
Frente a esta apuesta, el resto de cabeceras parecen no mover ficha. De momento ABC ya ha señalado que prefiere aumentar su masa crítica de visitantes y ‘El País’ no ha anunciado anda, aunque sabemos que trabaja desde hace un año en un proyecto de cobro contenidos. ‘La Vanguardia’ y ‘El Periódico’ tampoco se quedan atrás y no descartan dar el salto en 2014, aunque siempre con plataformas mixtas ¿El futuro está asegurado?
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