Danio, el yoghourt que ha batido récords de ventas en EE.UU., acaba de aterrizar en el mercado español. El fabricante de lácteos ha presentado su nuevo producto de forma sultánea en Madrid y en Barcelona, la ciudad donde nació la marca hace más de 90 años. El desembarco de Danio es una tante apuesta de Danone el mercado del snack (las comidas entre horas).
Danio se fabrica con un exclusivo proceso de filtrado que le confiere una consistencia densa y cremosa. Con un reducido ate en grasas, el nuevo integrante de la familia Danone ofrece un alto contenido en proteínas y un ate ideal de nutrientes para un consumo entre las comidas.
Jérôme Boesch, director general de Danone Iberia, ha comentado que ‘desde hace 95 años somos unos firmes convencidos de la tancia del yoghourt en la alentación y bajo esta premisa innovamos para ofrecer productos que permitan aprovechar sus beneficios a través de nuevas formas de consumo. Danio es una solución perfecta para incorar el yoghourt a las comidas entre horas, haciendo aún más fácil alcanzar las recomendaciones de los expertos de incluir un yoghourt al día en todas las etapas de la vida’.
Esta nueva categoría de producto nació en Estados Unidos en 2007 y en cuatro años ya representaba el 40% del mercado estadounidense de yoghourt que supera los 7.000 millones de dólares. Desde el lanzamiento de Danio en tierras americanas (bajo la marca Oikos), sus ventas no han parado de crecer, posicionándose como la segunda mayor marca del sector en volumen y creciento.
Danio llega a España en el marco del prer lanzamiento paneuropeo de Danone. El desembarco del producto en Europa se está haciendo de forma gradual, abarcando algunos de los principales mercados. A inicios de 2013 empezó en el Reino Unido, seguido de Holanda, y en el segundo semestre del año pasado se lanzó en Finlandia e Italia.
Juanjo SáezTorres, director de g de Danone Iberia, ha explicado que ‘Danio apuesta un target al que en Danone aún no nos habiamos dirigido: la Generación Y.
Nacidos entre finales de los 70 y los 90, estos jóvenes viven de forma intensa el presente y tenían una necesidad insatisfecha de contar con un producto saludable y consistente para consumir entre horas. Danio busca responder a esta necesidad con una oferta atractiva y diferente’.
Nuevo Danio, la innovación de Danone para tomar entre horas
Danio es el prer producto de Danone desarrollado específicamente para las comidas entre horas como un snack o tentempié sano. Se elabora con el doble de leche que un yoghourt convencional y con un exclusivo proceso de filtrado. De esta manera, se obtiene un producto único y diferente, un yoghourt alto en proteínas y bajo en grasa, con una textura sorprendente, densa y cremosa a la vez que no contiene conservantes ni colorantes artificiales.
Marta Olmos, responsable de Health Affairs de Danone, ha explicado durante la presentación que “se ha trabajado conjuntamente con nutricionistas para desarrollar un producto que ofrezca un perfil nutricional ópto para un consumo saludable entre horas su alta densidad nutricional’. Olmos ha añadido que ‘quienes practican de forma habitual actividad física tienen en Danio un aliado tante su alto contenido en proteínas, que ayudan a mantener y aumentar la masa muscular’.
Danio, la campaña
El lanzamiento de Danio viene acompañado de una novedosa campaña publicitaria y promocional con creatividad de Vinizius/Y&R y planificación de medios de Mediacom. La comunicación de Danio incluirá a Hambrosio, la personificación de la molesta sensación que podemos tener entre horas, un inotuno personaje que Danio deberá mantener bajo control. Además de medios convencionales (con piezas de 20 y 30 segundos para TV), la campaña dará un peso tante a los sotes digitales (con el hashtag #ataquedehambrosio), los opis y las acciones promocionales, incluyendo samplings masivos en empresas y puntos de venta.
