El CEO de Llorente & Cuenca para América Latina habla en el Semanario Líderes de Ecuador sobre el perfil que ha de tener un director de comunicación, un dato que se puede extrapolar a nuestro país, y cuál es el pacto de la nueva ley orgánica de comunicación de Ecuador en las funciones de este profesional.
Alejandro Romero define al dircom en esta entrevista como un ejecutivo moderno, exigente, observador, con habilidades empresariales y gran capacidad para reciclarse y aprender, siempre a la vanguardia de lo que está pasando en el mundo. ‘Las compañías y las instituciones empresariales tienen cada vez más una responsabilidad con sus consumidores y con sus clientes, una responsabilidad que se basa en el concepto de transparencia y en el de la comunicación que genera confianza. Las compañías necesitan a buenos profesionales que sean los encargados de dirigir esa tarea y tener una estrategia a la hora de llevar la comunicación con cada uno de sus stakeholders’, esos profesionales son los directores de comunicación.
Además, para Romero el principal reto que plantea la ley de comunicación en Ecuador es ‘cómo vamos a llegar, no a través solo de los medios tradicionales como pudieran ser las relaciones con los medios –puesto que la propia ley lo que trata de reglamentar es la diferencia entre la información editorial y lo que es la información publicitaria o el advertising o lo que es la información comercial, que ya estaba reglamentado una ley de publicidad–, a utilizar otras muchas plataformas que cada vez pacten más a las audiencias’.
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