La campañas de Real Te Bidding (RTB) permiten segmentar a audiencia para alcanzar al público objetivo. Durante el eShow de Barcelona se habló de que parte de la eficiencia en las campañas de RTB se basa en la interpretación resultados e plementación de modificaciones a tiempo.
En concreto, Cristina Valbuena Ibáñez, Head of Advertiser Sales de zanox España, explicó cómo alcanzar el éxito en la gestión de campañas de RTB, una forma de compra de medios en tiempo real que permite a los anunciantes llegar a la audiencia adecuada con el mensaje correcto y en el momento otuno.
Durante su intervención, Valbuena destacó que la ventaja de una campaña de RTB es que se basa en el cálculo de probabilidades en tiempo real, lo que permite conocer dónde y cuándo comprar un espacio publicitario en función de la audiencia objetiva del anunciante, utilizando filtros que permiten segmentar a los usuarios criterios como: país, región código postal, sistema operativo, navegador o momento del día.
Sin embargo, a pesar de la exactitud que ofrecen los modelos matemáticos en los que se basan las campañas RTB, Valbuena resaltó cinco recomendaciones para obtener el máxo rendiento en una campaña de RTB:
1. Definición objetivos: es tante establecer objetivos para determinar a dónde deben dirigirse las acciones de la campaña.
2. Diseño de una estrategia efectiva: quienes estén elaborando la campaña deben decidir entre plementar estrategias de branding, que incrementan la notoriedad de marca en una audiencia extensa; targeting, que contribuye a encontrar nuevos prospects y alcanzar tu audiencia en el entorno adecuado; prospecting, que ayuda a alcanzar potenciales clientes que no han visitado tu tal y que cumplen con el perfil de tu público objetivo; y últo, retargeting, que permite capitalizar el tráfico enviado al site, maxiza el número de ventas y recupera usuarios que han mostrado interés en tu producto.
3. Unificación criterios de medición: en diversas ocasiones existen discrepancias entre los modelos de medición de la campaña. Por lo tanto, es necesario establecer una misma analítica desde el principio.
4. Realización de informes: este tipo de documentos son necesarios que permiten controlar el funcionamiento de la campaña y resaltar la distribución del presupuesto en cada una de las estrategias de la campaña.
5. Evaluación: la realización de informes permite analizar la situación de la campaña. Lo que permite evaluar su funcionamiento con el objetivo de plementar cambios en la estrategia o reforzar tácticas que contribuyan a alcanzar los objetivos.
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