prnoticias asiste al prer ‘Breakfast Inspiration’, organizado Room Mate Hotels y la Revista Yo Dona, bajo el tema: ¿Quién es más influyente a la hora de comunicar, un blogger o un periodista? Sylvie Durcudoy, directora de Comunicación de Dior, da su punto de vista en un debate más que polémico.
Periodistas vs bloggers. El eterno dilema al que no sólo se enfrentan los profesionales de la Comunicación, sino también las agencias y las marcas, que deben decidir hacia dónde dirigen sus esfuerzos para lograr un mejor posicionamiento de sus productos en un mercado cada vez más competitivo, donde el número de seguidores en Twitter puede influir más que el prestigio de un redactor de una revista especializada.
El debate, presidido Yo Dona, reunió a las bloggers de moda del momento: María León y Paula Ordovás; a los periodistas del área Beatriz Miranda y Carlos García Calvo y a la directora de ISEM Fashion Business School, Teresa Sábada. En el centro, la directora de comunicaciones de la poderosa firma de belleza Dior, Sylvie Durcudoy, quien asegura que las empresas tienen más que diferenciado el objetivo y el fin últo al momento de definir si determinados productos o acciones se llevan a cabo con bloggers o periodistas.
‘Existe más rigor en los periodistas, mientras que de los bloggers esperamos publicaciones más inspiracionales o espontáneas’, afirma Durcudoy, quien asegura que su empresa tiene una estrategia diferenciada. Ante la pregunta ¿qué esperas de un periodista y de un blogger cuando les ofreces probar un producto? La dircom no ha dudado en confirmar que los preros ‘plantearán una tendencia dentro de un trabajo de investigación mucho más elaborado, mientras que los bloggers publican el producto como un accesorio de moda necesario’.
Las marcas, enfrentadas al dilema de los mejores canales para comunicar, han tenido que reaccionar, según plantea Durcudoy. De hecho, afirma que existe una diferenciación de los productos que prueban periodistas y bloggers, se estudia el público objetivo y se trabaja con contenidos específicos.
Todo el mundo tiene un blog
Teresa Sábada, directora de ISEM Fashion Business School, advierte que en la actualidad existen 77 millones de blogs dedicados al tema de la moda, entre los que se incluyen ego blogs, blogs de marca y video blogs. De ese número de bitácoras en el mundo, el 40% está escrito periodistas y, en muchos casos, estos profesionales relacionan su publicación con un medio de Comunicación.
De allí que el periodista Carlos García o la propia Beatriz Miranda se desprendan de esa condición, a pesar de que son asiduos a las columnas personales y los bitácoras. María León hace una distinción: más que ser un blogger, ‘algunos nos dedicamos a crear contenido de valor para las marcas que nos contratan, ofrecemos material original y honesto’, lo que les permite ser admirados y seguidos, siempre siendo sinceros con los lectores.
A favor de los bloggers, Paula Ordovás asegura que sólo una cosa puede ayudar a las marcas a encontrar a quienes realmente han profesionalizado esta ‘profesión’: ‘El estilo y el contenido del blog siempre deben ser los mismos, no cambiar con cada marca que ofrece monetización’. El debate se mantiene abierto, aunque algunos ya advierten que la ‘burbuja del blogger’ se está pinchando.
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