Giuseppe Tringali, consejero delegado de Publiespaña, ha hecho una valoración de los 25 años de vida de la compañía, un balance que inevitablemente estuvo marcado la actualidad más inmediata. Tringali ha reconocido que la recuperación en televisión marcha buen camino con alzas superiores al 3,5% en abril y en mayo. Una recuperación que ha ido aparejada de alzas de ‘un sólo dígito’ en los precios que cobran a los anunciantes. Respecto del efecto del ‘Mundial de Fútbol’ en sus ingresos ha indicado que confían en ‘cuadrar los costes’. En el caso de las Motos ha insistido en que el modelo compartido de explotación les ha generado más beneficios que años anteriores.
Publiespaña cumple esta semana 25 años de vida, un periodo en que se ha pasado de facturar 2.000 millones publicidad en 1990 hasta los 8.000 de 2007 y los 4.000 millones del año pasado. 25 años en que la televisión ha cambiado radicalmente y en que los formatos y equipos comerciales han debido reinventarse en numerables ocasiones. Giuseppe Tringali se ha reunido con un grupo de periodistas para valorar la historia de la compañía, aunque inevitablemente la charla ha derivado en los temas de rabiosa actualidad, donde la crisis de la publicidad y lo que parece una incipiente recuperación fueron los protagonistas principales.
Tringali ha confirmado que los buenos datos del prer trestre con alzas en la inversión publicitaria del 3,1% se han mantenido durante lo que va de año. En el caso de la Televisión, la publicidad habría mejorado un 3,5% en abril y algunas décas más en mayo. El Consejero Delegado de Publiespaña cree que hay suficientes síntomas en la economía española (PIB, consumo, ventas de las grandes empresas) como para creer que la recuperación está en vías de materializarse, lo que debería augurar un comtamiento positivo en términos publicitarios al cerrar el año.
En relación a los precios de la publicidad la principal arma de las cadenas para amortiguar las fuertes caídas de inversión en trestres anteriores Tringali ha reconocido que ha llegado el momento de recuperar también el valor que se cobra los anuncios. Ha reconocido ‘alzas de un dígito’ en lo que va de año, las que buscan dejar atrás el concepto ‘low cost’ que se había instaurado en meses anteriores. Pese a todo, apuntó que el alza de facturación del prer trestre se generó volumen y no el aumento en los precios.
EVENTOS DEPORTIVOS
El prer ejecutivo de Publiespaña espera que al comenzar el Mundial de Fútbol de Brasil se mejoren los datos de la anterior Eurocopa 2012 emitida Mediaset, un evento que se produjo en ‘plena caída publicitaria’, a diferencia de este verano ‘cuando los ingresos van en alza’. Respecto de la rentabilidad del evento, confirmó que esperan que se llegue ‘a cuadrar los costes’. ¿Y si España no llega a la final? ‘Ya veremos’, indicó, aunque indicó que las cifras serán en cualquier caso positivas para Publiespaña.
En el caso de las Motos, que ha cambiado este año a un modelo de emisión mixta con Movistar TV, ha indicado que la explotación de este curso le ha retado más rentabilidad que la de años anteriores, ya que la reducción en los ingresos publicitarios se ha compensado con los menores costes en derechos y además se ha complementado con la explotación de la publicidad de la Motos en el pago.
NUEVO PANORAMA DE LA TDT
En relación al cierre de las nueve cadenas de TDT –La Siete y Nueve en el caso de Mediaset se ha mostrado contrariado la decisión del Gobierno, indicando que todavía están en fase de estudio el montante del que pedirán como indemnización. ‘En lo inmediato no tenemos grandes problemas, pero el daño patronial es tante y en el futuro nos podría afectar que tendremos menos armas para competir’, ha indicado.
En cuando al pacto comercial se ha mostrado confiado en que el alza en las audiencias en Mediaset 1,5 puntos a nivel de grupo según sus cálculos en estos veinte días sin las anteriores cadenas, se vea reflejado en el mediano plazo en sus ingresos publicitarios. Ha indicado que confían en cerrar este curso como la televisión con mayores ingresos, aunque reconociendo que el efecto del Mundial será un catalizador. Recordemos que en los últos datos de Infoadex, Atresmedia superaba prera vez a Mediaset en facturación del prer trestre con un 44% del mercado frente al 43% de Mediaset.
VENTA DE DIGITAL PLUS
Respecto de la venta de Digital Plus y del derecho a tanteo que tendría Mediaset ante la oferta de Telefónica, Tringali indicó que ‘no tenemos novedades al respecto’. Desde el punto de vista del mercado reconoció que Movistar se está convirtiendo en un inesperado competidor. No obstante, y en el caso del operador de Telecomunicaciones ve una nueva ventana para la comercialización de derechos detivos, aunque siempre con una empresa más centrada en conseguir abonados para Telefonía, en la que la Televisión sería un complemento.
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