Recogemos los casos ganadores en la sección de Relaciones Públicas de El Sol de las categorías de Comunicación digital, comunicación de g e pacto en medios.
COMUNICACIÓN DIGITAL
Sol de Plata
ENDLESS RACE, INSTITUCIONAL JWT SAN JUAN PUERTO RICO
‘La vida es una carrera sin fin’. Este es el lema de esta campaña de JWR San Juan para Ford, con la que se quiere inspirar comtamiento. El objetivo es ayudar a los niños que salen en ella, con necesidades especiales, especialmente a Sebastián, a conseguir aún más metas y más kilómetros en su carrera particular.
FOLLOW2UNFOLLOW, GOBIERNO DE PUERTO RICO, STARCOM MEDIAVEST GROUP PUERTO RICO
El gobierno de la isla contrató los servicios de la agencia Starcom Mediavest, perteneciente a Publicis Group, para realizar un trabajo estratégico de la mano del Departamento Correccional y de Rehabilitación del país, en el que algunos de los presos más representativos de la comunidad daban testonio activo de su experiencia a través de la purga de su condena. El vehículo para ello fue Twitter.
Sol de bronce
ELIGE TU HOST, TURNER, CIRCUS MÉXICO
MUTTBOMBING, PET ADOPTION, DIESTE ESTADOS UNIDOS
Con el objetivo de incentivar la adopción de perros entre la gente, a través de esta campaña comenzaron a insertar canes en los ‘selfies’ de las personas, algunas muy conocidas. Gracias a estos montajes se consiguieron muchos pactos en los medios, así como incrementar el número de adopciones de estos anales.
TODOS ME MIRAN, SEDAL , URBAN ARGENTINA
COMUNICACIÓN DE MARKETING Y EVENTOS DE RELACIONES PÚBLICAS
Sol de oro
CASI IDÉNTICOS, BELDENT INFINIT, DEL CAMPO SAATCHI & SAATCHIARGENTINA
El prejuicio social indica que comer chicle incide negativamente sobre la agen de una persona. ¿Pero, es esto cierto? Del Campo Saatchi & Saatchi llevó a cabo una muestra en el Museo de Arte Contemáneo de Buenos Aires (MACBA) que se se denominó ‘Casi idénticos’ y contó con la participación de cinco parejas de gemelos. Más de 400 personas participaron en él. Los resultados fueron contundentes: el 73% de los votos online favoreció al gemelo que comía chicle. De este modo, quedó demostrado que masticar chicle no produce una agen negativa, sino todo lo contrario.
Sol de bronce
AFTER DEATH, PUERTO RICO HORROR FILM FEST, BADILLO SAATCHI & SAATCHI PUERTO RICO
Para tratar de resucitar el festival de cine de terror de Puerto Rico, que estaba en decadencia en las últas ediciones, los creadores de la campaña decidieron rodar una película con un espíritu. La iniciativa fue un éxito, ya que consiguió un 180% más de afluencia al festival ese año.
EL CATALOGO DE LAS EMOCIONES, FALABELLA, LEO BURNETT COLOMBIANACOLOMBIA
Se trata de una campaña de Leo Butt Colombiana para Falabella, una de las mayores tiendas de Sudamérica. En Colombia se estableció en 2006, concretamente en el Centro Comercial Santafé en Bogotá. Ocho años después ya cuenta con tiendas en Bogotá, Cali, Medellín y Pereira.
UN JAMÓN BAJO EL BRAZO, NAVIDUL, MCCANN MADRIDESPAÑA
Según esta campaña navideña de Navidul, ‘los niños traen algo más que un pan bajo el brazo’. El spot se desarrolla en una en la que la marca decidió obsequiar a las madres, tras el alumbramiento, con el peso de sus recién nacidos en jamón ibérico. El jamón está prohibido para muchas mujeres durante el embarazo, lo que es uno de los regalos más codiciados para ellas. Con el fin de compensar esta carencia y a la vez, generar engagement con el consumidor, Navidul decidió poner en marcha esta acción.
Impacto en medios
Sol de oro
VEN A LA CALLE, FIAT INSTITUCIONAL, LEO BURNETT TAILOR MADE BRASIL
Después de que Brasil fuera elegida organizadora del Mundial de Fútbol 2014 fueron muchas las alegrías, pero también muchas las protestas el gasto público que eso supondría. La campaña recoge cómo una marca de coches es capaz de convocar a miles de personas y, bajo una pegadiza canción y el lema ‘ven a la calle’, convocar a los brasileños a protestar la organización de este evento detivo.
Sol de Plata
JOGO BENDITO, TYC SPORTS, YOUNG & RUBICAM ARGENTINA ARGENTINA
Aprovechando la visita del Papa Francisco a Brasil, un canal de televisión detivo argentino utilizó el discurso que dio el pontífice en Rio de Janeiro para realizar una campaña con la que captar espectadores. Estas palabras del Santo Padre estaban acompañadas las ágenes de los momentos más emotivos de la selección argentina de fútbol.
LA CHINGONA, PIZZA PATRÓN, RICHARDS/LERMA ESTADOS UNIDOS
A Pizza Patrón no se le ocurrió mejor forma de publicitar su nueva pizza que dándole un nombre ‘picante’: ‘la chingona’. La campaña fue todo un éxito, ya que su nueva especialidad consiguió repercusión en las redes sociales y en los medios.
Seguiremos informando…
