La marca de desodorantes Axe ya dejaba entrever un cambio de estrategia en los últos meses con el cambio generalizado de packaging, sus acciones promocionales en programas televisivos y anuncios. Ahora la compañía deja clara las nuevas líneas conceptuales: el anunciante ha lanzado en los últos días un anuncio en su cuenta mundial de Youtube que gira en torno al concepto de la paz, elemento que da nombre a uno de sus productos.
Axe abandona el mensaje y deja el sexo a un lado y se decanta la paz en un mundo sacudido guerra y violencia, en un contexto en el que los mensajes publicitarios tachados de machistas ya no tienen cabida. Pasa así de sus dos herramientas, el humor y el erotismo, a una publicidad más emocional.
El nuevo anuncio global ‘Clash and Connect’ (‘Choca y Conecta’), que promociona el nuevo Axe Peace y utiliza el cla ‘Make love not war’ es una muestra de ello. Esta acción se ha completado recientemente con una iniciativa de g de guerrilla: ‘Guerrilla kisses’.
En España este mes se daba a conocer la unificación de envases y nuevos aromas, luego de lanzar la iniciativa #KissForPeace para redes sociales. La últa apuesta ha tenido también su reflejo en forma de espacio promocional durante el programa ‘En el aire’, de Andreu Buenafuente. Si bien se percibía un cambio en el últo spot lanzado en televisión en España, ‘No te fíes del destino’, la campaña mundial reafirma el cambio de posicionamiento de la compañía.
La transformación ha sido gradual y los cambios se han producido de manera acorde a la evolución de la gama de productos. En España el prer indicio fue lanzamiento de la fragancia Axe Apollo, que inspiró una campaña centrada en un viaje al espacio.
Seguiremos informando…
