María Urreiztieta, coordinadora de Comunicación de Dircom, vuelve a la sección del Foro Mundial de #OndaCRO para hablar sobre el Foro Mundial de la Comunicación y sobre todas las novedades que han surgido en torno a este evento, para el que ya hay más de 600 profesionales confirmados. ‘Es una cifra muy positiva que demuestra el interés que el sector a nivel internacional tiene ese tipo de eventos’, asegura María Urreiztieta.
La directiva también habla de medición, uno de los temas más demandados para el Foro. Una de las expertas que hablarán sobre ello será Jane Wilson, vicepresidenta de la Red de Liderazgo y Reputación, quien moderará la mesa de medición. En este sentido Willson asegura que ve el sector con mucho optismo: ‘Creo que en los últos años hemos visto un cambio en el balance entre el poder de las organizaciones y del público, un incremento de la pérdida de control sobre los mensajes, mayores requisitos legislativos para enlazar las declaración financiera, no financiera y estratégica y la aceleración del ritmo de la comunicación a medida que avanza la tecnología’. En este nuevo escenario la medición es tanto clave que ‘en cualquier sala de juntas es innegociable hoy en día presentar pruebas que demuestren que lo que haces contribuye al avance de la estrategia, metas y objetivos de la organización. Sea éste el fin de una coración o en cumpliento de una política de gobierno, la única manera de hacerlo es a través de una medición robusta que esté ligada a una planificación minuciosa’, indica Jane Wilson.
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