Durante la presentación del informe i2p que contiene datos de inversión publicitaria correspondientes a 2014 el presidente de Arce Media, Jesús Pascual Adrián, y el de Media Hotline, Enrique Yarza, adelantaron que para el estudio con datos de 2015 se incluirán tres cambios: un acercamiento hacia los medios no convencionales al contemplarse la inversión en folletos, el desglose de vídeo online y la inclusión de nuevos formatos de exterior.
Jesús Pascual si bien ha explicado que el estudio i2p aún no incluye la inversión en compra programática sino ‘la mancha de internet en general’ y no ‘el modelo de compra’, ha indicado que para los datos de 2015 el informe planea ‘controlar el vídeo dentro de internet’. Ha aclarado: ‘lo estamos captando pero no sabemos bien cómo dimensionarlo económicamente’.
También ha anunciado la inclusión de la categoría de folletos en próximas ediciones, ya que hay ‘19 millones de personas que leen un folleto a la semana’. ‘Vamos a incorporar nuestra estimación del valor equivalente del valor promocional de los folletos’ como los de ‘Carrefour’, ha señalado. Una de las complicaciones para esta tarea será el hecho de que ‘la inversión publicitaria en folleto no se puede medir’ por ‘lo que cuesta el papel’.
Por último, en la era del digital signage, Enrique Yarza ha indicado que en 2015 se quiere ‘ir mejorando el internet’, con la cantidad de sites y vídeos, pero también ha apuntado a la inclusión de más tipos de medios publicitarios de exterior.
Seguiremos informando…
