El panel de ‘Zenith Vigía’ prevé un crecimiento de inversión publicitaria en medios convencionales del 4,1% para 2015. Los únicos medios que registrarían caídas serían los impresos. Acorde a los últimos resultados de Infoadex, pertenecientes a 2014, continuarán mermando diarios (1,6%) y suplementos (3,1%). Pero, además, dentro de esta categoría caería un 1,8% la inversión publicitaria en revistas, que según Infoadex se encontró el año pasado en +0,1%.
Después del crecimiento en medios convencionales del 6,4% registrado el año pasado, según Infoadex, ‘Zenith Vigía’ apunta a un aumento de menor grado, con una previsión del 4,1%. Sin embargo, el informe indica que la estimación aún podría mejorar (hasta situarse en el entorno del 8% de crecimiento) si, como señalan las últimas previsiones macroeconómicas, el crecimiento del PIB se acerca al 3%.
Móviles (+11,7%), televisión (+6,1% generalista, +6,7% de pago) e internet (+6,6%) crecerán por encima de la media del mercado. Cine (+3,2%), exterior (+2,7%) y radio (+2%) crecerán también, aunque menos que el promedio. Diarios, Revistas y Suplementos perderán inversión, si bien el ritmo de caída se ha ralentizado.
Inversión en blogs, redes sociales y vídeo en internet
La inversión en blogs podría alcanzar este año los 12,8 millones de euros, algo más de un 10% por encima de la cifra estimada como cierre para 2014. Las redes sociales podrían captar este año 47,2 millones de euros, que suponen un crecimiento de algo más del 10% respecto a la cifra estimada como cierre para 2014.
La inversión en vídeo en internet podría situarse este año en 52,7 millones de euros, que se traducen en un crecimiento próximo al 20% respecto a la cifra estimada como cierre para 2014.
Inversión en publicidad exterior dinámica y en apps
Se espera que la inversión en publicidad exterior dinámica (digital signage) alcance este año los 15,3 millones de euros, más de un 15% por encima de la cifra estimada como cierre para el año pasado.
La inversión en producción para móviles (desarrollo de sites y aplicaciones) podría alcanzar este año los 28,6 millones de euros y un crecimiento próximo al 9% respecto a la cifra manejada en 2014.
Inversión en audio online
Cada vez se generaliza más el audio online, según ‘Zenith Vigía’, que ya empieza a ser una opción también para la inversión publicitaria. En opinión de estos panelistas supone el 5,3% de la inversión total online. Incluso podría crecer ligeramente esa participación a lo largo de este año.
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