El despertar de la fuerza, el título de la nueva película de la saga Star Wars, llega a la gran pantalla acompañada de una importante inversión económica por parte de diferentes aliados estratégicos y marcas comerciales que han apostado por desarrollar acciones y campañas de marketing en torno a esta nueva película. Por ello, hemos realizado una selección de estas empresas y marcas asociadas que han invertido parte de su presupuesto o que se han sumado con actividades publicitarias, product placement y cobranding relacionadas con el Episodio VII, encargado de inaugurar la tercera trilogía, dirigida por George Lucas.
Telefónica
La multinacional española presenta en su espacio Telefónica Flagship Store una exposición del universo Star Wars con cerca de 30 piezas únicas que pueden ser contempladas en su sede de Gran Vía 28 (Madrid) hasta el 17 de diciembre de 2015, un día antes del estreno de la nueva película. En concreto, la exposición cuenta con 19 figuras exclusivas de gran realismo, tanto bustos como figuras a tamaño real, con los personajes más emblemáticos. Todas las réplicas son piezas obtenidas a partir de los moldes originales con los que se rodaron las películas de la saga. Además de la exposición, la tienda ofrece la posibilidad de disfrazarse de algunos personajes y hacerse una foto en un chroma o la proyección de todos los episodios de la película, y una muestra con piezas de bloques.
Movistar
Movistar+ es el partner estratégico de la nueva entrega y el patrocinador oficial del preestreno que tendrá lugar este miércoles en Madrid. Bajo el claim “Todo el entretenimiento de la galaxia en un único lugar”, ha estrenado un canal exclusivo, Movistar+ Star Wars, donde ofrece contenido específico de esta superproducción desde el mes de diciembre.
Amazon.es
Por primera vez, Amazon.es ha creado una tienda especial dedicada exclusivamente a los productos de la saga. Este site está activo desde el 4 de mayo (fecha que pronunciada en inglés suena como el célebre saludo ‘May the force be with you’) para rendir homenaje a una de las sagas con más seguidores de la historia del cine. La tienda contiene más de 18.000 productos relacionados con la película, desde cubiteras y moldes para tostadas con la forma de Darth Vader o tazas de café de R2-D2 hasta videojuegos.
HP Inc.
Bajo el lema “este fin de semana #DespiertaTuFuerza”, HP Inc. invitó a todos los fans los días 5 y 6 de diciembre al Centro Comercial La Vaguada donde podían convertirse en su personaje favorito de la película. La empresa habilitó una espectacular carpa de más de 100 m2 en la que se recreó parte del universo de esta nueva entrega cinematográfica y donde todos los visitantes tenían la oportunidad de conocer los productos más innovadores de HP, entre los que destacan el novedoso y exclusivo portátil Edición Especial Star Wars, los nuevos ordenadores convertibles HP Pavilion x360 y x2 o el increíble All-in-One HP ENVY Curved de 34”. Posteriormente, fue sorteado uno de estos portátiles entre los asistetes.
Disney Store
Para los fans de la película el 4 de mayo no es un día cualquiera y para celebrarlo de una manera especial Disney Store organizó eventos y concursos para conseguir figuras de edición limitada de la Saga. Además, la tienda de La Vaguada, en Madrid, contó con la visita de Darth Vader y sus Soldados Imperiales que acudieron a Disney Store para supervisar las actividades intergalácticas del Día Star Wars y para que los seguidores pudieran hacerse fotos con ellos. Estas figuras de edición limitada, junto con disfraces para niños, otras figuras de acción, maletas, ropa, papelería y peluches se comercializan en Disney Store.es y en las tiendas de La Vaguada y L’Illa.
Lucasfilm
La ciudad de Madrid acogió el pasado mes de noviembre una exposición única en el mundo, Face the Force. La muestra, que consistía en la exhibición de 8 cascos gigantes de la saga colocados en emplazamientos clave de la capital, fue ejecutada por la agencia Peanuts and Monkeys y se realizó con la colaboración de Telefónica, Santalucía, Duracell, Maxfactor, HP, El País o Fiat. La estrategia, coordinada por la empresa Lucasfilm, resultó muy celebrada en las redes sociales logrando más de 5.000 fotos subidas a Instagram y más de 9.000 menciones en twitter a través del hashtag #FacetheForce. Las siete marcas que han colaborado en la campaña han sido elegidas teniendo en cuenta su excelencia y experiencia en los diversos campos de especialización, así como por su impacto a nivel mundial.
La industria de moda
Este invierno, el mundo de la moda rinde homenaje de manera especial a este icono de la cultura popular que tiene gran influencia en el sector. Con el título “Fashion Finds the Force” se ha presentado una exposición de originales propuestas alusivas a esta icónica saga. Además, en el marco de esta exposición los diseñadores londinenses Agi & Sam, Bobby Abley, Christopher Raeburn, J.W. Anderson, Nasir Mazhar, Peter Pilotto, Phoebe English, Preen y Thomas Tait han creado una edición limitada de camisetas unisex disponible en los almacenes Selfridges y en su web. El dinero recaudado de la venta de estas camisetas se destinará a la Fundación del Hospital Great Ormond Street para niños. Así mismo, Selfridges develó un escaparate especial en su sede de Oxford Street con piezas originales de la película, incluyendo el traje de Rey, el personaje interpretado por la actriz Daisy Ridley.
Havaianas
La marca de sandalias brasileña lanzó una línea inspirada en la saga más famosa de la historia del cine. La colección cuenta con tres modelos para adultos y dos infantiles, y sus modernos estampados permiten disfrutar de algunos de los personajes más emblemáticos. Los ejemplares que llegaron a las tiendas de todo el país en diciembre de 2015, presentan a Jedis, a los soldados imperiales, a Yoda, a C-3PO, a R2-D2, a Skywalker, y al malo malísimo, Darth Vader.
Lego
La empresa danesa reconocida, principalmente, por sus bloques de plástico interconectables, ha creado la revista oficial LEGO Star WarsTM, que será publicada en España por Bauer Media Group, editorial líder en revistas infantiles y juveniles. La publicación tendrá una periodicidad mensual y estará dirigida a un público de 5 a 12 años, con contenidos pensados para el desarrollo de la imaginación y el fomento de la lectura, además de curiosidades y novedades en torno a esta súper producción, así como sorteos, cómics, fichas de personajes y naves, pósters y un espacio dedicado a los fans, tanto de la saga de George Lucas como de las míticas piezas de bloques. Con una tirada mensual de 40.000 ejemplares, la revista se distribuirá en toda España e incluirá un juguete de edición limitada en cada edición, que se podrá conseguir únicamente con dicha publicación y que pasará rápidamente a ser pieza de coleccionista.
Toys “R” Us
La multinacional organizó el pasado 3 de septiembre el “Star Wars Force Friday” que se extendió durante buena parte de la noche en una de sus tiendas de Madrid, en un evento concebido para descubrir cerca de cuarenta referencias que pudieron adquirirse desde la medianoche y que continúan disponibles en todos los establecimientos de la marca en España. El Millennium Falcon, La nave de Kylo Ren y las figuras Black Series fueron algunos de los artículos más demandados por los centenares de personas de todas las edades – jóvenes, padres e hijos- que aguardaron en la tienda para ser los primeros en conocer en exclusiva y adquirir dichas novedades.
Dunkin´Coffe
La marca emblemática del Grupo Dunkin’ Brands, Inc Nasdaq DNKN ha realizado una edición especial de sus productos, formada por tres nuevos dunkins decorados especialmente con motivos de la Guerra de las Galaxias. La empresa hace un guiño a los numerosos seguidores de una de las sagas más emblemáticas de la Historia del cine, con el lanzamiento de tres originales variedades de dunkins que están disponibles en todos los establecimientos de la cadena en España desde el 15 de diciembre hasta 15 de enero de 2016.
Vibbo
Ante la inminente llegada de tropas galácticas una nueva pandemia se ha extendido en el planeta de vibbo, se le denomina “El mal del coleccionista de Star Wars”. Los habitantes que pueblan la plataforma, los llamados vibbos, no cesan en su empeño de encontrar el artefacto definitivo contra este mal. Por ello, los que ya padecían este mal han sabido ver la oportunidad de introducir en el mercado sus artefactos y vender sus posesiones más friquis. En los últimos seis meses se han duplicado el número de anuncios que se ponen a la venta cada mes y que están relacionados con Star Wars razón por la que actualmente se pueden encontrar en la plataforma más de 3.000 anuncios.
La prensa especializada pronostica que el film romperá todos los récords de recaudación a nivel mundial en su primera semana en cartelera. Las dos primeras trilogías acumulan 4.400 millones de dólares.
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