La inversión publicitaria durante 2015 ha sido más moderada de lo esperada según ha confirmado esta mañana el Estudio Infoadex de agencias de medios y publicidad 2016 en su decimoséptima edición. El informe que se ha convertido en la referencia del sector refleja que la publicidad creció un 4,7% en todos los soportes hasta los 11.742 millones. En medios convencionales –prensa, Radio, Televisión e Internet- el alza fue del 7,5% mientras que en no convencionales fue del 2,8%.
La tasa de crecimiento en 2015 de los medios convencionales ha sido del 7,5%, pasando de los 4.665,9 millones que se registraron en 2014 a los 5.016,7 millones de inversión en 2015. Es por ello que el porcentaje que sobre el total del mercado obtuvieron los medios convencionales en 2015 fue del 42,7%, 1,1 puntos superior respecto al año anterior. Pese a ello, estos datos están lejos de los siete mil millones que se lograron ingresar antes del comienzo de la crisis en 2008.
La televisión continúa siendo el primer medio por volumen de negocio según el informe de inversión publicitaria 2015 de Infoadex, con una participación del 40,1% de la tarta total de medios convencionales. El crecimiento ha sido del 6,4%, hasta los 2.011,3 millones frente a los 1.890,4 millones del año anterior. La inversión real estimada alcanzada por las televisiones nacionales en abierto se ha situado en una cifra de 1.805,1 millones, con un crecimiento del 6,1% sobre los 1.701,1 millones que registraron en 2014, en tanto que las televisiones autonómicas ascienden a una cantidad de 132,3 millones.
Internet consolida su segunda posición por volumen de inversión dentro de los medios convencionales y en su conjunto ha tenido un crecimiento en 2015 del 16,1%, con un volumen de inversión publicitaria de 1.249,8 millones frente a los 1.076,2 millones de 2014. Diarios han vuelto a crecer por primera vez desde la crisis aunque un discreto 0,4% y un volumen de inversión publicitaria de 658,9 millones representando el 13,1% del total de la inversión publicitaria.
Infoadex: se dispara la inversión publicitaria en Radio
En cuarto puesto por volumen de inversión se encuentra la Radio, que recibe una inversión de 454,4 millones de euros frente a los 420,2 millones del año pasado, lo que sitúa el crecimiento en un 8,1%. Estamos ante el 9,1% de la inversión publicitaria dirigida a medios convencionales. Exterior es el quinto medio por su volumen de inversión publicitaria y supone el 6,5% del total de los medios analizados, perdiendo dos décimas de participación respecto a la del año anterior. La inversión de exterior en 2015 ha sido de 327,4 millones , presentando un incremento del 4,0% frente a los 314,7 millones que se registraron en el año anterior.
Posteriormente tenemos a Revistas, con un crecimiento del 0,4% que le ha supuesto pasar de los 254,2 millones de euros que obtuvo en 2014 a los 255,2 millones que se han alcanzado en 2015. La inversión en Dominicales se queda en séptimo lugar con 37,8 millones, un alza del 0,2%. Cine ha experimentado un crecimiento del 35,5%, al pasar de los 16,2 millones que tenía en 2014 a los 22,0 millones obtenidos en 2015.
Por su parte, los medios no convencionales representaron en 2015 el 57,3% de la inversión total, con 6.725,5 millones invertidos en el ejercicio, cifra un 2,8% superior que los 6.545,2 millones registrados en 2014. En este apartado encontramos mailing personalizado, merchandising, señalizaciones y rótulos, marketing telefónico, buzoneo y folletos, buzoneo y folletos, actos de patrocinio deportivo, etc.
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