El Observatorio de la Comunicación y la Acción de la Responsabilidad Empresarial (OCARE) ha lanzado la primera edición de sus Premios OCARE para reconocer las mejores prácticas en la Comunicación de la RSC. Impulsado por la consultora Medialuna y la universidad CEU San Pablo, este Observatorio tiene como objetivos el análisis, fomento y reconocimiento del valor y la forma en la que se comunica la Responsabilidad Social Corporativa (RSC).
Los Premios OCARE persiguen el reconocimiento a la creatividad, innovación y eficacia en las campañas de RSC a través de programas de comunicación de valor que promuevan en la sociedad una mayor cultura de la RSC y animen a la implicación y participación en acciones solidarias de empresas e instituciones. Pueden inscribirse, hasta el 30 de abril de 2016, todas aquellas campañas de Comunicación desarrolladas en España durante el ejercicio 2015. La presentación de candidaturas es gratuita.
Se otorgarán siete premios, entre los que habrá una categoría absoluta a la ‘Mejor campaña integral de Comunicación de RSC’. Las otros seis premios se entregarán a la ‘Mejor campaña de RSC dirigida al público interno’, ‘mejor campaña de comunicación de RSC dirigida a la sociedad civil’, ‘mejor campaña de comunicación de RSC con el beneficiario’, ‘mejor campaña de comunicación de acciones e RSC de contenido social’, ‘mejor campaña de comunicación de acciones de RSC de contenido medioambiental’ y ‘mejor campaña de comunicación de acciones de RSC de contenido laboral’. También, se contemplarán tres accésits que valorarán, cada uno de ellos, la mejor creatividad, pieza audiovisual y sistema de escucha y diálogo con los grupos de interés.
Hazlo bien, y hazlo saber
Según pone de manifiesto el informe ‘La comunicación de la RSC en España: radiografía y diagnóstico’, elaborado por el Observatorio de la Comunicación y la Acción de la Responsabilidad Empresarial (OCARE), la comunicación de la Responsabilidad Social Corporativa es demasiado técnica y no siempre tiene en cuenta a los interlocutores. De este estudio, realizado en 2015, se desprendió la falta de concreción, por parte de las organizaciones, a la hora de identificar los públicos de interés de la información sobre RSC. También, se observó que apenas existen referencias a los canales de comunicación más adecuados para trasladar esta información ni sobre el uso del lenguaje más indicado.
Según se expuso en este estudio elaborado por OCARE, existe mayoritariamente una comunicación “endogámica”, centrada y dirigida a expertos en la materia y se observa mayor preocupación por concienciar sobre la importancia de la RSC que de informar sobre lo que se está haciendo en esta materia.
Estos premios OCARE surgen con el objetivo de incentivar un cambio de tendencia, que ayude a conocer la labor que las organizaciones están realizando en materia de RSC para ayudar a construir cultura en torno a la RSC.
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