El análisis del retorno de las acciones de patrocinio en el mundo deportivo por Viewmetrics, determina que el valor económico equivalente obtenido por el Patrocinador Principal de la Final de la Copa del Rey de Baloncesto 2015/2016, CaixaBank, que tuvo lugar el pasado 21 de febrero entre Gran Canaria y Real Madrid, se aproximó al millón de euros, en concreto 926.664 €.
Para la realización del estudio, “Resumen del Estudio del Valor económico equivalente conseguido por la presencia de CaixaBank en la cancha de baloncesto” y la obtención de estos datos, el sistema Viewmetric de captura de presencia de marcas, y el posterior análisis realizado por Media Team & Co (MT&Co), detectó y registró, durante la retransmisión del encuentro, la presencia de la marca en los diferentes soportes utilizados, vallas leds en todo el perímetro de la cancha, tanto centrales como laterales, Zonas de ambas canastas, ráfagas de repetición de jugadas, infografías informativas variadas, lona en tribuna, visibilidad en canasta, tanto en el soporte/brazo, como en el panel de cristal, marcador, zeppelín y photocall.
En dicha retransmisión televisiva, que obtuvo un share de pantalla del 11,2%, y fue seguida por 1,6 millones de espectadores, CaixaBank se mantuvo en pantalla un total de 2h 5 minutos. Atendiendo a los soportes utilizados, es el espacio de “Zona” de ambas canastas, (vinilo en suelo en el área de tiro libre), el soporte que registra una mayor visibilidad, tanto en número de presencias útiles (37%), como en número de segundos totales (55%). Fue el que captó más audiencia y de mayor calidad, (38% de los Qrp´s brutos- GRP´s Cualificados, así como el mayor Valor Económico Equivalente (59%). El segundo soporte con mayor exposición fueron los leds laterales, con un 16% del tiempo total de presencia de dicha marca.
En palabras de Santos Montiel, Consejero Delegado de Viewmetric, “los datos que hemos obtenido para la realización de este análisis, nos demuestra la necesidad en el mercado de disponer de sistemas y metodologías adecuadas como apoyo a la gestión de las inversiones que realizan las empresas e instituciones, Viewmetric utiliza un sistema de identificación frame a frame de cada presencia, con un grado de precisión máxima que permite hacer lecturas de lo que ocurre a lo largo de cada una de las retransmisiones, adecuándose al entorno concreto y puntual donde se desenvuelve el evento, además de cualificar las apariciones una a una. Muchos de los estudios que se continúan realizando en el mercado trabajan con en base a medias ponderadas, datos y referencias de comportamientos históricos de emisiones anteriores“.
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