YouTube se ha puesto a resolver uno de los mayores retos que las compañías –no tanto los usuarios- han tenido en la plataforma. La identificación de qué vídeos podrían ser virales, antes de subirlos a la red. Para ayudar a las marcas a encontrar los próximos videos estrella, la compañía anunció la última versión de su producto preferido Google – los Breakout Videos.
Mientras que Google Preferred permite a los anunciantes el acceso a la parte superior de la web del 5% de su contenido más popular, en los canales establecidos de creadores, Breakout Videos, son los videos de última hora y cuyas reproducciones están creciendo rápido en la plataforma. Esto permitirá a los anunciantes ofrecer sus marcas junto a la próxima gran tendencia, dijo el CEO de YouTube Susan Wojcicki.
Otra gran novedad es que todas las campañas de video incluyendo TrueView, Google Preferred, y otros intercambios transversales de campañas en video, podrán ser gestionados desde un mismo sitio. Y por primera vez, las marcas podrán utilizar sus propios datos para el público objetivo.
Además los representantes de Youtube no perdieron la ocasión de mencionar la realidad virtual y los videos 360. Esto último es una nueva categoría de la red social “Tenemos más videos de 360 grados y más contenido en Realidad Virtual que cualquier otra plataforma en el mundo y, de hecho, se puede ver cada video solo en YouTube con un dispositivo de realidad virtual”, dijo Wojcicki.
Al lugar donde ocurrió la presentación también acudieron más de 100 estrellas de YouTube, una estrategia que últimamente realizan los canales de televisión, poner sus estrellas a la vista de los anunciantes, a la hora de transmitirles el mensaje de que sigan confiando en ellos. Acudieron también algunos de sus clientes estrella, como la marca Toyota, que expresó, a través de su representante Jack Hollis, vicepresidente de marketing del grupo, que el fabricante de automóviles ha aumentado su inversión en Google Preferred en un 400% en el último año, y que eso era solo el punto de partida. El CEO de Aegis dentus, Nigel Morris dijo que saben, por algunas investigaciones, que el ROI llega hasta un 50% más en video online que en televisión – dependiendo de la campaña-.
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