EXCLUSIVA PR. El holding eGauss, ha nombrado a Juan Manuel Abuja como Director de Marketing. Licenciado en Gestión Comercial y Marketing por ESIC, con más de 15 años de experiencia en puestos de responsabilidad en empresas conocidas, Juan Manuel Abuja se incorpora al holding después de haber sido responsable de Marketing on line de Universia-España, la Red de universidades más importante de Iberoamérica. Con anterioridad ha sido también Responsable e-commerce & Social Media de telepizza.es, cadena multinacional española de restauración.
El holding eGauss tiene como objetivo poner en valor el talento de la investigación para que sus innovadores resultados lleguen al mercado. Abuja ha explicado que el proyecto eGauss tiene una parte “romántica” que pone en valor el trabajo de muchos investigadores, universidades y centros tecnológicos. Añade que en su nueva responsabilidad tiene unos objetivos muy ambiciosos de internacionalización, que está innovando en el campo del marketing aplicado a la innovación tecnológica y que en el marketing digital todo lo relacionado con la tecnología seguirá marcando tendencia.
¿Por qué has aceptado la oferta de eGauss de dirigir el marketing del holding?
Desde hace muchos años tengo la fortuna de conocer profesionalmente a su fundador, Raúl Mata, al cual considero una persona de referencia dentro del sector de la innovación y la tecnología. Esto ha hecho que vaya viendo cómo ha ido creciendo el proyecto, el cual siempre me ha atraído, ya que me parece que, aun siendo una empresa que busca unos beneficios, tiene una parte “romántica” en la que estamos poniendo en valor el trabajo de muchos investigadores y acercando o universalizando todo lo que se está haciendo en las Universidades y Centros de Investigación. Desde el punto personal los retos me gustan y las oportunidades hay que aprovecharlas para poder crecer en todos los aspectos. Creo que en este proyecto hay mucho recorrido, tanto a nivel personal como profesional.
¿Qué objetivos te planteas a corto y medio plazo?
Al igual que la compañía, en el área de marketing tenemos unos objetivos muy ambiciosos de internacionalización con el propósito de alcanzar la dimensión europea. Tenemos un reto muy importante de “evangelización” del ecosistema y de posicionamiento de la marca, que tenemos que ir trabajado a corto plazo, día a día, a través de los acuerdos con las más de 20 Universidades y Centros de Investigación españolas, con empresas de primer nivel y/o spin off, con el fin de consolidarnos en el mercado nacional y abrir nuevos mercados internacionales con los productos creados (y los que se crearán) en el ecosistema de innovación generado por eGauss Holding. Para ayudar a esa evangelización y posicionamiento de la marca, nos apoyamos en tendencias21.net (empresa participada). Es nuestra punta de lanza como el medio digital de referencia tecnológica y de la innovación de habla hispana. Aquí tenemos unos objetivos especiales marcados para llevar a cabo un restyling y nuevas vías de negocio.
¿Cómo puede aplicarse el marketing al sector de la innovación tecnológica?
Para nuestra empresa y/o participadas, aplicamos la teoría de las 4 Ps del marketing que todos conocemos, más 1 P, las personas, que en nuestro caso son empresas, inversores, investigadores… Por supuesto que aplicamos estas herramientas (5 Ps) con matices y adaptándolas a cada una de las situaciones. De hecho, ahora mismo estamos en un proceso de cambio de estrategia, para un nuevo posicionamiento, que irá de la mano del cómo se está aplicando hasta ahora el marketing y cómo lo tendremos que aplicar.
¿Qué innovaciones se han de producir en el marketing on line para que sea efectivo?
El grado de efectividad de las campañas que se realizan en marketing es hoy muy alto. Afortunadamente, en el mercado existe un amplio abanico de herramientas (on line y off line) que hace que tengas un alto grado de sofisticación y de calidad, para llegar al famoso ROI y KPIs, que es lo que tenemos muchos directores de marketing grabados en la cabeza. Sin embargo, lo que nos depara el futuro es incierto, ya que constantemente están surgiendo nuevos modelos muy innovadores de comunicación, de publicidad… y aquí es donde los diferentes actores del mundo del marketing (agencias, medios, empresas…) tendremos que innovar y adaptarnos a lo que vaya surgiendo.
¿Hacia dónde va el marketing en la nueva era digital?
Está claro que gracias a la innovación se han cambiado muchas cosas y no iba a ser diferente en el marketing. La era digital ha hecho que se instalen en la vida cotidiana de todos nosotros, jóvenes y no tan jóvenes, una serie de trasformaciones en el ecosistema digital que hace que constantemente tengamos que estar reinventado el marketing. Lo que hoy pega, mañana no “mola”, pero lo que está claro es que todo lo relacionado con la tecnología seguirá marcando tendencia, móviles, weareables, nuevos formatos publicitarios, en función de nuevos soportes y plataformas, etc.
Seguiremos informando…
