El móvil superará al PC para convertirse en el principal medio publicitario de internet en 2017, un año antes de lo que se había previsto. Según el nuevo informe de Zenith. Los anunciantes de todo el mundo invertirán 99.300 millones de dólares estadounidenses, unos 87.000 millones de euros en publicidad de internet móvil en 2017, en comparación con los 97.400 millones de dólares de la publicidad en internet para PC.
En el informe de diciembre pronosticaron que la publicidad en internet móvil superaría a la de los PC en 2018, pero el rápido desarrollo del mercado de la publicidad móvil desde entonces ha hecho que adelanten esa predicción un año. La publicidad móvil creció un 95% en 2015, y se espera un 46% de crecimiento en 2016, seguido de un crecimiento del 29% tanto en 2017 y en 2018. El móvil ya es el principal dispositivo a la hora consultar internet, por lo que el mercado publicitario se está acercando al consumidor en tanto que los anunciantes determinan la mejor manera de comunicarse utilizando el internet móvil.
El acceso a internet para PC alcanzó su máximo en 2014 con 98.900 millones de dólares y se contrajo un 0,2% en 2015 (98.700 millones de dólares) cuando los anunciantes empezaron a invertir sus presupuestos en mobile. La publicidad para PC caerá durante lo que queda del periodo contemplado: un 0,9% en 2016, un 0,4% en 2017 y un 0,6% en 2018. Creemos que esta inversión publicitaria alcanzará los 91.500 millones de dólares en 2018, y representará un 42% de toda la publicidad en internet, y la móvil un 58%.
China es el líder en el mercado publicitario móvil, siendo pionero en desarrollos que más tarde se difundirán al resto del mundo. La publicidad móvil es ya la forma predominante de publicidad en internet y representará el 56% de la inversión publicitaria en este país este año y el 78% en 2018, superando a cualquier otro país del mundo. En todo el mercado publicitario, la publicidad móvil este año representará el 29%, momento en el que superará a la televisión para convertirse en el mayor medio publicitario en China, y un 47% en 2018. El año que viene China superará a los Estados Unidos para convertirse en el mayor mercado publicitario móvil: los anunciantes chinos invertirán 32.700 millones de dólares en publicidad móvil, mientras que los Estados Unidos invertirán 30.500 millones de dólares.
Destaca la abrupta caída del display tradicional que se debe a la rápida transición a la publicidad móvil. Los banners son mucho menos efectivos en móviles que en PC, los usuarios creen que son más intrusivos, y es más probable que hagan clic en estos por error que por su diseño. El vídeo online, en cambio, se está beneficiando de la creciente disponibilidad de contenido de alta calidad y de las mejoras en la experiencia de visualización móvil, así como también mejores pantallas y conexiones más rápidas. Para la mayoría de consumidores, consultar en el móvil sus redes sociales es algo normal, una costumbre arraigada, y los anuncios en estas se integran perfectamente en las app de sus móviles.
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