El mes de agosto tampoco ha significado el despegue de los nuevos canales de TDT que debutaron a finales de abril pasado. Han pasado ya casi cuatro meses y las nuevas televisiones independientes, las que según el Gobierno aumentarían la pluralidad de la televisión (DKISS, Real Madrid TV, Gol y TEN) apenas llegan al 1,8% de share, una cuota que alcanzan en solitario cadenas como Mega o Discovery Max. En todo este tiempo las nuevas televisiones no han mostrado nada nuevo y se han dedicado a repetir programas enlatados que no han seducido a la audiencia.
No sabemos exactamente cuáles eran las expectativas de las nuevas cadenas de TDT pero lo cierto es que sus números mediado el mes de agosto siguen sin estar en la línea de un crecimiento sostenido que les permita despegar definitivamente en septiembre. Muchas de estas televisiones como DKISS y TEN esperaban que con la llegada del verano las grandes teles bajaran la guardia y que sus apuestas sedujeran a una audiencia veraniega sin grandes aspiraciones. No obstante, el duopolio sigue ganando por goleada a pesar de que todos estos nuevos canales de TDT han conseguido máximos de audiencia en agosto.
El mejor ejemplo lo tenemos en los nuevos canales de Atresmedia y Mediaset: Atreseries cerró la primera mitad de agosto en el 0,9% de share mientras que BMAD de Mediaset se quedó en el 0,7%. Si no contamos a 13TV (1,6%) que a pesar de tener una nueva licencia lleva más de tres años en antena, las dos nuevas apuestas de los grandes grupos lideran por sobre los recién llegados. Y es que le siguen en agosto DKISS con un 0,7% de share y TEN con un 0,5%. Cierran la lista Real Madrid TV con un pobre 0,3% y GOL (el último en debutar hace dos meses) con otro 0,3%.
Datos muy bajos para las expectativas creadas y en un periodo en que se supone que las nuevas cadenas deben echar el resto para que les conozcan. El problema es que ninguno de los nuevos canales de TDT ha mostrado demasiado para mejorar sus audiencias y de momento casi no han casi realizado programación propia. Real Madrid TV solo emite 90 minuti (al margen de sus informativos) con audiencias para olvidar, mientras que DKISS lleva todo el verano anunciando el debut del programa de Ana Obregón, aunque todavía sin fecha de estreno.
Los nuevos canales de TDT esperan mejorar sus audiencias en otoño
TEN ha prometido un programa de cámaras ocultas con Sara Escudero pero tampoco ha puesto fecha a su debut mientras que GOL debe poner en marcha un programa de resúmenes de La Liga que debe emitir por contrato tras quedarse con los derechos del partido en abierto. Este estreno se espera para estas semanas con el comienzo de LaLiga Santander. Pero poco más. Las nuevas teles no están ofreciendo nada nuevo a sus espectadores: mucho refrito, programas de factual que ya hemos visto muchas veces en toras cadenas, y poco más, por lo que sus números no sorprenden demasiado.
Pese a ello en el sector se esperaba mucho más. TEN realizó una monumental campaña de promoción y de posicionamiento mientras que DKISS se unió a Discovery para entregar a sus espectadores lo mejor de la major internacional. Pero nada se ha cumplido bajo la promesa de que lo bueno comenzará en septiembre, coincidiendo con el lanzamiento de las mejores ofertas de las cadenas consolidadas como Cuatro, laSexta, Antena 3, Telecinco o La1. Veremos si las audiencias responden para los nuevos canales de TDT, porque en el verano han estado lejos de lo esperado.
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