Un 90% de la población, encuestada en el Estudio Anual de Digital Singage de IAB, considera que las marcas transmiten modernidad e innovación través de la cartelería digital. Además este tipo de publicidad es percibida como más creativa. Cuando estas interacciones son novedosas y originales el sentimiento es más positivo entre los usuarios, también asocian estos formatos con ofertas más actualizadas.
En cuanto a interacción con soportes han visto que hay diferentes tipos de herramientas para interactuar, desde un código QR hasta realidad virtual. Pese a ello no hay un uso mayoritario entre los anunciantes de este uso de interacciones con la población. 6 de cada 10 usuarios encuestados por el estudio Digital Singage se ven motivados para interactuar por redes sociales con las marcas, para obtener descuentos o información sobre el producto. Si lo desgranamos por franjas de edades de 16 a 45 son las personas que más interactúan.
Parte de la evolución del sector ha hecho que la comisión se plantee el estudio para recoger información más útil para la industria, de modo que no todos los datos pueden ser comparables ya que se han creado por primera vez algunos de los parámetros medidos. Un dato curioso a tener en cuenta es que el 41% de los usuarios compra a través de pantalla táctil en el propio punto de venta.
En cuanto a notoriedad en calle los formatos estrella son vallas y postes seguidos de paradas de autobuses, y después de ellos las lonas, que destacan entre el público más joven en Madrid y Barcelona. Por zonas agrupadas también se ha visto que las ofertas y promociones han sido más vistas en Madrid y Barcelona que en el resto de España.
La mayoría de estos soportes los asocian a un formato más tradicional y lo que más recuerdan son anuncios por encima de otro tipo de información que pueda darles estos soportes. Parte del cuestionario trataba de averiguar la reacción de los usuarios al recibir estos impactos publicitarios en calle, un 41% declara que les ha influido en la compra y un 34% que le ayuda a tener el producto en mente.
En comunicación indoor -en interiores- el digital cobra peso, tiene mayor presencia todavía que en calle. El desafío de la industria sería estar en el “top of mind” de las agencias y creativos que desarrollan o planifican las campañas publicitarias, para poder desarrollar todas las capacidades que pueden ser explotadas, ya que aun están viviendo un periodo de maduración en la industria.
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