Empezamos este repaso de campañas de la semana, en su mayoría de temática navideña -como no podía ser de otra forma- y arrancamos con Repsol, que lanza estas Navidades una nueva campaña de publicidad bajo el concepto “La magia de la Navidad también está en el camino”.
La agencia McCann ha creado una pieza audiovisual titulada “Amigo inseparable” que continúa explorando este concepto, lanzado ya el año pasado. La agencia de medios ha sido Havas. Se trata de una entrañable historia de amistad entre un perro abandonado y un niño, basada en hechos reales, que además sirve para comunicar el protocolo de actuación que han establecido en colaboración con la Guardia Civil (SEPRONA) para auxiliar a los perros abandonados en sus Estaciones de Servicio.
La pieza ha sido llevada a cabo por la productora RCR Films y el realizador Lluis Freixa, con un tono muy cinematográfico donde el contenido, los personajes y sobretodo el look dotan a la pieza de un gran espíritu navideño.
El mayor regalo es viajar
Iberia ha lanzado un emotivo spot para Navidad. Se trata de la historia de una familia que pasa la Navidad en la casa del abuelo. Un abuelo muy particular. Y es que tiene una caja especial en la que guarda sus recuerdos más preciados de los viajes que ha hecho a lo largo de su vida. Recuerdos que rememora junto con sus nietos en el día de Navidad. El spot cuenta, a través de una sencilla situación, que un viaje es un regalo que nunca se olvida.
Shackleton lanza “el sentador de madres”
Navidad es la época ideal para disfrutar de toda la familia junta, en torno a la mesa. Pero hay alguien que siempre falta: nuestra madre. Pero, ¿por qué tiene que ser siempre ella? ¿Será la única que sabe apagar el horno? ¿Será la única que sabe en qué cajón están los tenedores? ¿Será la costumbre? ¿Será machismo? Sea por lo que sea, nos gustaría acabar con esta tradición y poder disfrutar de ellas. Y como sabemos que la única forma de mantener a una madre sentada, sería amarrándola a la silla.
La revista feminista colaborativa digital, Locas del Coño, de la mano de Shackleton, ha creado el Sentador de Madres, una innovación tecnológica que garantiza madres presentes durante toda la cena navideña. Con el objetivo de estrenar y dar a conocer su canal de YouTube, Locas del Coño, ha lanzado el Sentador de Madres, una ingeniosa critica al rol de la mujer y, en especial, a la desigualdad de género durante la cena de Navidad. Santi García, Director Creativo de Shackleton, ha declarado: “Esperemos que esta idea ayude esta navidad a acabar con este micro-machismo que en el fondo no tiene nada de micro”.
En tan sólo unas horas y de manera totalmente orgánica, el video ha conseguido más de 1.000.000 de visualizaciones (entre Facebook y YouTube) y se ha posicionado en el puesto número 3 en videos del momento de YouTube. Del mismo modo, el canal oficial de Locas de Madres ha conseguido 2.736 suscriptores. El invento del Sentador de Madre, consiste en un cinturón de nylon con auto-lock de tres dígitos para que sólo ella decida cuando levantarse.
Incorpora un sistema velcrum ajustable a cualquier tipo de silla y, sólo esta Navidad, incluye un Palo-Brindis para poder desear lo mejor, sin moverse de su sitio. Lidia Infante, Editora y Co-fundadora de Locas del Coño: “Las mujeres de nuestra familia hacen un trabajo invisible que damos totalmente por sentado. Cuesta dejar el rol de cuidadora, porque lo tenemos muy arraigado. El Sentador de Madres es muy necesario”.
Para que tus familiares sepan que llegas sano y salvo, Contrapunto BBDO ha ideado para RACE Avisapp, una App gratuita y muy sencilla de utilizar que le da al usuario la posibilidad de elegir a quién o a quiénes se quiere enviar un mensaje automáticamente, una vez has llegado a tu destino, evitando así además, que estemos pendiente del móvil en el que caso de que vayamos conduciendo. La comunicación de esta acción se difundirá estas Navidades a través de diferentes canales como emailings, redes sociales, cartelería en tiendas y campaña en radio a nivel nacional. El desarrollo de la App ha corrido a cargo de iBoo Mobile.
¿Para cuántos cocinas?
Cuando se acercan estas fechas hay que tomar una importante decisión: escoger la receta de la comida de Navidad. Y lo más habitual es buscar por internet hasta encontrar la receta adecuada. Es, en ese momento, cuando nos topamos con un inconveniente: todas las recetas son para cuatro personas, y en Navidad muchas veces somos más. Gallina Blanca ha decidido poner solución a este problema creando el CALCOOKLATOR, una herramienta que, dependiendo de los comensales para los que tengas que cocinar, te ayuda a calcular los ingredientes que necesitas para tus recetas navideñas”.
Para presentar esta ingeniosa herramienta, Gallina Blanca ha lanzado una campaña en web y redes sociales con un vídeo muy divertido presentando la idea, poniendo a personas reales en la situación de hacer estos cálculos tan complicados. La campaña online, creada por Contrapunto BBDO Barcelona y producida por la productora Oxígeno, se difundirá durante todo el periodo navideño en los canales propios de Gallina Blanca.
“No te lo perdonaré jamás, a menos que el diseño sea cuqui”
En La Despensa son unos defensores del “ser feliz mola mucho más”, por eso este año para felicitar las Navidades, han creado una campaña que quiere que tengamos las fiestas en paz, a salvo de polémicas. ¿Y cuál fue la última polémica de estas fechas? La que se generó tras la cabalgata de Reyes Magos en Madrid el año pasado.
Por eso, para que este año los Reyes vistan a gusto de todos, han creado “No te lo perdonaré jamás, a menos que el diseño sea cuqui”, un juego online inspirado en el clásico Diseña La moda. Donde cualquiera puede diseñar el traje de sus mágicas majestades. Además, como si de un juguete noventero se tratase, han lanzado su propio spot “con bien de jingle, locuciones y planos absurdos”. Todo porque en esta Navidad lo único que reine sea la paz y el buen humor. Feliz Navidad, ¡y a diseñar!
KFC, la cadena de restaurantes especializada en pollo más grande del mundo, con más de 20.000 establecimientos, presenta su nueva campaña para estas Navidades: “Compartir un pedacito de ti”, un emotivo vídeo con los empleados de la compañía como protagonistas, que muestra que, en una sociedad cada vez más enganchada a las tecnologías, dedicar tiempo a conocer mejor a los amigos y los seres queridos es uno de los mejores regalos para estas fechas.
El vídeo gira en torno a 10 parejas; 20 personas que representan el activo más importante de KFC: las personas que conforman la compañía; el Director de Marketing con su madre; el Restaurant Manager con su hermano; la Encargada de Finanzas con sus hijos, o uno de los principales franquiciados con un compañero de integración social, demostrando que lo bonito de estas fiestas es compartirlo con aquellas personas que conoces. Para demostrarlo, se han sometido a un divertido reto: demostrar todo lo que saben de quienes quieren. ¿El premio por acertar? Como no podía ser de otra manera, pollo recién hecho de KFC. Cuantas más respuestas van acertando el uno sobre el otro, el famoso bucket de la compañía se va llenando de deliciosas piezas de pollo frito.
Proximity ha desarrollado para Midas una divertida acción: Christmas Connect. Este año y por primera vez, Papá Noel viajará conectado en su trineo. De esta forma, todos los pequeños con sus padres podrán seguir el trayecto de Papá Noel a través de distintas ciudades europeas, desde Laponia hasta llegar a sus casas. En el site se podrá ver en directo cómo avanza Papa Noel, a qué velocidad va, cuántos km le queda para llegar hasta tu casa… Además, cada día, Papá Noel dejará un mensaje de voz (en forma de llamada desde mobile) para los más pequeños contando sus aventuras durante el viaje. La acción consta de campaña display; video online y cuñas de radio.
La cadena de muebles Kibuc y la agencia Ogilvy Barcelona han iniciado una campañas publicitaria para estas fiestas con la presentación en redes sociales del Magic Box, el primer mueble que tiene la capacidad de guardar la magia de la Navidad. Esta pieza, con una edición muy limitada, permite mantener a salvo los regalos gracias a un sencillo truco de magia. Un espejo colocado con un ángulo de 45 grados en el interior de la Magic Box es una de las claves del éxito. De este modo, el espacio que queda en la parte trasera del mueble sirve para guardar los regalos que se quieren mantener a salvo durante las fiestas.
Para la Lotería del niño, Leo Burnett se centra en el concepto “El premio es para los que insisten”. Y es que, casi todo el mundo compra y comparte décimos de la Lotería de Navidad, poniendo todas sus esperanzas e ilusión en este gran día. Por ello, esta campaña quiere reflejar que “el premio es para los que insisten”, los que insisten en hacer realidad sus sueños participando también en el Sorteo de El Niño. Ramiro soñaba con pasar todas las mañanas pescando, pero como no se cumplía, empezó a soñar con su oficina. Una noche se le apareció su viejo sueño, y Ramiro aprendió una valiosa lección: para que los sueños se cumplan, hay que insistir en ellos.
Seguiremos informando…
