Esta mañana hemos conocido los datos del Estudio Infoadex correspondiente a la inversión publicitaria realizada en los medios de comunicación a lo largo de 2016. Los resultados acumulados por el Estudio certifican una contenida ralentización de la partida de los ingresos publicitarios el pasado año. En el caso de los medios convencionales la inversión en términos globales aumentó un 4,3% respecto a 2015.
El Grupo COPE ha vuelto a ser el motor en el ámbito de la Radio y el principal responsable de que la inversión en este soporte haya crecido en 2016 un escaso 0,8% hasta alcanzar los 395,3 millones de euros. La publicidad en el Grupo COPE (Cadena COPE, Cadena 100, Rock FM y MegaStar) se ha disparado en el último año un 16,2% hasta los 103,1 millones de euros. Esto supone que su cuota de mercado avance hasta el 26,1%, muy lejos aún del ‘poderío’ que sigue demostrando Prisa Radio (Cadena SER, Cadena Dial, Los 40, Radiolé, M80 y Máxima FM).
Y es que con la Cadena SER como principal sustento de sus resultados Prisa Radio ha disminuido sus ingresos por publicidad un 2,4% en 2016 hasta los 173,5 millones de euros. A pesar de estos números rojos su cuota de mercado publicitario se mantiene muy elevada y el pasado año se situó en el 43,9%. Peor le han ido las cosas a Atresmedia Radio (Onda Cero, Europa FM y Melodía FM) que perdió en 2016 un 8,46% de sus ingresos por publicidad. Con Onda Cero a la cabeza esta partida no pasó de los 79 millones de euros con una cuota del 20%.
COPE, SER y Onda Cero se llevan el 90% de la inversión de la Radio en 2016
De esta manera el Grupo COPE, Prisa Radio y Atresmedia Radio acaparan el 90% de la tarta del mercado publicitario del soporte Radio dejando el 10% restante a las emisoras más modestas. Encabeza este grupo RAC 1 que se embolsó el pasado año 16,9 millones de euros, un 3,1% más que en 2015.
El Grupo Radio Blanca (Kiss FM, Hit FM) se dejó un 1,3% de sus ingresos publicitarios hasta los 7,6 millones de euros, mientras que Radio Marca retrocedió un 2,7% hasta los 4 millones de euros y Catalunya Radio perdió un 1,3% hasta los 3,9 millones. Entran por primera vez en Estudio Infoadex esRadio e Intereconomía Radio. La emisora de Federico Jiménez Losantos ingresó en 2016 un total de 5,4 millones de euros por publicidad e Intereconomía Radio llegó a 1,8 millones.
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