Ahora no tendrán que contratar de forma externa los servicios para casos en los que el anunciante quiere formatos especiales tales como acciones de branded content. Porque en estos casos (cuando se subcontratan servicios) es fácil “perder el control”, tal y como nos cuentan en una llamada telefónica desde la agencia. La persona que lidera esta nueva área es la ex directora de Acciones Especiales de Maxus, Marta Jiménez. GroupM ha creado esta nueva división de contenidos para toda las agencias del grupo.
Carlos Jódar, sustituye a Marta Jíménez en el cargo y esta última reportará directamente a Álvaro Nuñez director general de Acciones Especiales & Entertainment de GroupM. La nueva área especializada tendrá funciones tales como crear guiones ad hoc y contenidos integrados dentro del plan global de planificación a medios. Nos comentan que las agencias de medios “cada vez realizan más labores como asesores estratégicos de marca dando servicios plenos de comunicación en acciones de meidos, más alla de la planificación“.
Se trata, ya no solo de colocar el mensaje en el sitio adecuado, sino de crear el contenido que envuelve al mensaje. Aseguran que son los primeros en hacerlo en España y que trabajará mano a mano con Especiales. GroupM, por poner un ejemplo, creó el programa de ‘Un país para comérselo’ en RTVE. Para estos casos contaban con profesionales como guionistas freelance. Ahora integrarán personal que trabajará desde la creación de contenido al market place del mismo. También incorpora una parte de investigación sobre tendencias en contenidos.
Bajo la filosofía de content first, la nueva división de GroupM nace como una respuesta natural a la economía de la atención imperante, donde las marcas están en permanente búsqueda. En palabras de Álvaro Núñez: “Convencidos de que hoy, más que nunca, las historias son aceleradores clave de los mapas de experiencias entre marcas y consumidores, el principal objetivo de esta área es impulsar los contenidos que se incluirán en las estrategias de comunicación de los clientes de nuestras agencias, para crear un auténtico brand love entre audiencias y marcas”.
Más allá de la planificación y del contenido
El nuevo Área de contenidos liderada por Marta trabajará la estrategia de comunicación basándose en el storytelling, eligiendo los formatos y las pantallas más afines. Marta es licenciada en Periodismo por la Universidad Complutense y cuenta con un master en Relaciones Internacionales y un certificado en Marketing Internacional por el Manhattan Institute of Management. Su trayectoria profesional ha estado muy vinculada a las agencias de medios. Ha ocupado diferentes cargos en Llorente & Cuenca, Havas Formula New York y en el Grupo Havas Spain. En 2011 se incorporó a Maxus como Special Actions & Entertainment Director, agencia en la que ha trabajado hasta la fecha para clientes como FIAT, Colgate-Palmolive, Barclays, Huawei, GolT y Essilor entre otros.
Como destaca Álvaro Núñez: “En GroupM apostamos fuertemente por el mundo de los contenidos y su amplificación, donde la demanda de nuestros clientes y anunciantes es cada mayor, así que necesitamos los mejores profesionales para la creación de productos diferenciales, relevantes y que ayuden a nuestros clientes en sus estrategias de comunicación y venta. La trayectoria y valía profesional de Marta revalidan esa apuesta ”.
Marta Jiménez, ante su nuevo cargo, comenta: “Estoy muy ilusionada ante este reto. El área de contenidos de GroupM será el catalizador de las nuevas tendencias en el consumo de los contenidos como forma de entretenimiento, transformando las ideas en historias; las historias en mensajes y los mensajes en conversaciones”.
Seguiremos informando…
