La agencia de comunicación apple tree communications realizó la realizada para el laboratorio farmacéutico Boehringer Ingelheim. Esta campaña utilizó los medios offline y online para aconseguir dar a conocer esta enfermedad tanto a los pacientes como al público en general. Estos fueron los resultados de la campaña.
La campaña ‘El arte de diagnosticar’ perseguía concienciar sobre la importancia de un diagnóstico precoz, con el fin de aumentar la esperanza de vida de los enfermos de FPI. Celebrada durante la Semana Internacional de la FPI, en septiembre de 2016, la acción central invitaba a médicos y pacientes a plasmar en grandes lienzos, y en directo, los cinco síntomas característicos de la enfermedad.
Con la colaboración de tres escuelas de arte, los halls de entrada de tres grandes hospitales de Madrid, Barcelona y Sevilla, se convirtieron en galerías de arte por un día. Esta actividad favoreció la relación entre médicos y pacientes y consiguió incrementar la visibilidad de la enfermedad entre el público general, gracias a la gran cobertura mediática. Las asociaciones de pacientes, las sociedades científicas de respiratorio, radiología y atención primaria, así como las escuelas de arte apoyaron la difusión de esta campaña.
La campaña también contó con otras acciones de comunicación como la edición de un vídeo promocional sobre un libro escrito por un paciente de FPI contando su experiencia, la creación de una página web específica sobre la iniciativa, comunicación en redes sociales, y distintas acciones dirigidas a los medios de comunicación, entre otros hitos.
Estrategia de comunicación
En definitiva, la campaña de concienciación creada por apple tree para Boehringer Ingelheim consiguió una gran repercusión en medios de comunicación, con una audiencia de 8,5 millones de personas, aumentando así el conocimiento entre la población sobre los síntomas de la FPI.
apple tree communications ha sido galardonada con el premio Aspid de Oro 2017 por su campaña de concienciación sobre la Fibrosis Pulmonar Idiopática (FPI), realizada para el laboratorio farmacéutico Boehringer Ingelheim. Estos galardones reconocen las mejores campañas de comunicación de Salud y Farmacia.
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