A los profesionales del marketing les sale mucho más rentable trabajar en Madrid que en Barcelona. Así lo recoge el Salary Scope de la consultora de comunicación Scopen. En este estudio bianual realizado en colaboración con la Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria (AEACP), Scopen analiza la situación de los salarios de los profesionales de las agencias creativas cada dos años, y mientras que en Madrid los salarios han crecido un 8,9% (58.900€) desde 2015, en Barcelona han caído un 4,1% (55.600€) situándose por debajo de la media (57.900). Esta caída de Barcelona sucede cuando los datos generales apuntan a un aumento de la media salarial del 5,1%.
Así, el salario bruto medio en 2017 es de 57.900 euros, frente a los 55.100 euros del 2015. Pero aun creciendo un 5,1%, los salarios siguen estando lejos de los que eran en 2009, cuando el salario bruto medio anual era de 61.200 euros. A pesar de eso, la tendencia sigue siendo alcista, por lo que hay motivos para creer en la recuperación.
Poco halagüeños son los datos para las pequeñas agencias, y es que sus trabajadores han visto caer su sueldo un 1,5%, mientras que en las agencias grandes (con más de 50 trabajadores) el salario ha aumentado un 10,2%. Por su parte, en las agencias multinacionales, así como en las independientes, el salario medio ha crecido un 7,7% y un 3% respectivamente. De la misma manera, el porcentaje de los profesionales del marketing que reciben una variable adicional ha aumentado hasta el 24%, frente al 16% de hace dos años. Por otro lado, las personas que reciben una remuneraciones no dinerarias adicionales caen del 72% del 2015, al 65% de la actualidad.
Atendiendo al salario de un ejecutivo de cuentas en 2017, el sueldo medio bruto se encuentra en 17.900 euros, sin alcanzar los 19.800 que percibían en 2009. Lo mismo sucede con los puestos junior del sector, que a pesar de ser los que más han aumentado con respecto al estudio anterior (ejecutivo de cuentas, 14,8%; director de arte junior, 14,2%; y redactor/copy junior, 16,4%) son los que más alejados están de la recuperación. Así, si el salario de los directores de arte junior está en los 19.600 euros, en 2009 estaba en 26.200. Solo los redactores/copy junior han visto mejorar su situación mínimamente, pasando de los 19.200 euros de 2007, a los 20.000 de la actualidad.
Los datos demuestran como la publicidad ha sido un sector duramente castigado por la crisis, que aún está lejos de la recuperación total. Sin embargo, el aumento de salarios generales parece indicar que se mueve en la dirección correcta.
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