La inversión publicitaria en los medios crecerá este año un 2,2%, según las previsiones del mes de septiembre anunciadas por los directivos que componen el panel Zenith Vigía. Esta cifra, aun siendo positiva, supondría un descenso de tres décimas respecto a los números que vaticinaban el pasado mes de julio para el año en curso. Respecto a 2019, el informe de Zenith España augura un aumento del 2,5% en la inversión.
Los medios digitales serán los principales beneficiados de este crecimiento: Móviles (10,5% en 2018 y 10,4% en 2019), Redes Sociales (11,1% en 2018 y 10,7% en 2019), Video Online (9,8% en 2018 y 9,8% en 2019) y Publicidad Exterior Dinámica (6,8% en 2018 y 7% en 2019). En el otro lado de la balanza estarían las cifras correspondientes a los medios de comunicación impresos, que verían de nuevo como su inversión se reduce drásticamente: Suplementos (-8% en 2018 y -7,9% en 2019), Diarios (-6,6% en 2018 y -6% en 2019) y Revistas (-5,9% en 2018 y -5,7% en 2019).
Entre medias, sin grandes variaciones, estarían: los Canales de Pago de Televisión (5,5% en 2018 y 5,1% en 2019), la Radio (2,4% en 2018 y 2,2% en 2019), el Cine (2,2% en 2018 y 2,2% en 2019), la Publicidad Exterior (1,7% en 2018 y 2,1% en 2019), y la Televisión Generalista (0,7% tanto en 2018 como en 2019).
Crisis catalana y cambio de gobierno
Los responsables del estudio no son demasiado optimistas de cara a los próximos meses tras un “verano muy plano”, en el que señalan que la crisis catalana y el cambio de gobierno han tenido un impacto negativo en la inversión.
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