Serviceplan España ha sido la encargada de llevar a cabo la creatividad y la estrategia de la propuesta especial de Puerto de Indias para reivindicar y celebrar el Día de la Mujer, que se celebrará el próximo 8 de marzo. Para ello, la marca ha querido sorprender a sus consumidores a través de la concienciación, con el lanzamiento de una botella especial denominada “La botella más injusta”.
Esta botella es de edición especial y está decorada con palabras que representan diferentes profesiones, por la famosa ilustradora Laura Massana, más conocida en redes sociales como @threefeelings. La edición es limitada, consta de 2800 unidades y se puede encontrar por eCommerce a partir del 24 de febrero.
El objetivo de la marca es alzar la voz a favor de la igualdad y visibilizar principalmente el problema de la brecha salarial entre hombres y mujeres. En España según datos de Eurostat, las mujeres cobran de media un 11,9% menos que los hombres por realizar el mismo trabajo. Lejos de estrecharse este porcentaje, durante el último año, ha aumentado como consecuencia de la pandemia.
El target: mujeres entre 18 y 45 años
Esta campaña de RSC busca generar afinidad y empatía con el target principal de la marca, mujeres entre 18 y 45 años ofreciendo ese 11,9% menos de producto en sus botellas como gesto reivindicativo. Pero, como en Puerto de Indias no quieren que nadie sufra esta desigualdad, todo aquel que decida adquirir la botella, recibirá otra botellita con el porcentaje restante del producto (11,9%), en contra de la discriminación.
Los beneficios recaudados por la venta de esta Edición Especial, serán destinado a asociaciones y proyectos nacionales que luchan por la igualdad y la eliminación de la brecha salarial. La campaña estará activa desde el 21 de febrero hasta el 15 de marzo de 2022.
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