Atresmedia no para de crecer. Además de ser líder de audiencias, también lo es a escala reputacional. El grupo audiovisual domina en todas las categorías del Estudio de Calidad de la Televisión de Scopen. Esta publicación analiza la evolución de la percepción que, tanto los profesionales de marketing como las agencias de medios, tienen de la calidad de grupos, cadenas y programas de televisión.
En esta ocasión se han realizado 182 entrevistas: 83 a profesionales de marketing de las principales empresas anunciantes del país y 99 a profesionales de agencias de medios. El trabajo de campo se llevó a cabo entre los meses de julio y octubre de 2021. Casi la mitad de los entrevistados (44,5%) consideran que lacalidad influye mucho en la eficacia de las campañas publicitarias, que sumados a los que opinan que influye bastante, aumentan hasta el 78%.
Con estos parámetros, Atresmedia destaca por sus programas de televisión con siete de ellos entre los mejor valorados. Además, dos de sus espacios se sitúan en el TOP 3. Antena 3 Noticias ocupa la primera plaza, mientras que El Hormiguero es segundo. El Telediario de La 1 les sigue a cierta distancia. Por su parte, Mediaset destaca negativamente por la falta de calidad de sus programas. Ocho de los diez programas con menos calidad son de Telecinco. Así, Sálvame ocupa el primer lugar (41%), seguido de La isla de las tentaciones (18%) y Supervivientes (6%).
Antena 3 también destaca como la mejor cadena según la opinión de los expertos. Lo es para un 43% de los profesionales entrevistados (tanto anunciantes como profesionales de agencias de medios). Por detrás se sitúan La 2 (19%), La 1 (16%) y laSexta (13%). Además, la principal cadena de Atresmedia es la que mejor evolución ha experimentado en las seis ediciones del estudio, mientras que laSexta frenó su crecimiento en 2020. La 1 y La 2 son ligeramente más mencionadas en primer lugar respecto a la pasada edición.
Compromiso con la calidad
Atendiendo a la calidad del programa, la calidad del contenido sigue siendo más importante que la experiencia del usuario, que aumenta ligeramente sus menciones con respecto a la pasada edición. Seis de cada diez entrevistados prefieren apostar por los contenidos. En este aspecto también destaca Atresmedia, siendo el grupo más comprometido con la calidad de sus contenidos. Así lo afirma un 70% de los profesionales entrevistados aumentando 8 puntos porcentuales con respecto a los resultados obtenidos en 2020. Le sigue TVE (49%) y a bastante distancia, Mediaset España (10%).
“La calidad de los contenidos cobra cada vez más importancia. Los consumidores buscan más contenidos que entretengan y la calidad de ese entretenimiento es lo que genera engagement. En los últimos años, la irrupción de plataformas como Tik Tok o Twitch, que apuestan directamente por los generadores de contenidos, hace que las cadenas de televisión no solo compitan entre ellas, sino también con otras formas de información y entretenimiento”, explica Héctor Abanades, Research Manager de SCOPEN.
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