Roberto Bosquet, conocido como Chef Bosquet en redes sociales, se ha convertido en la cara visible de Activia toda vez que ha ampliado con este producto la carta de Naked&Sated, uno de los restantes de moda por su diseño y propuesta gastronómica que busca ofrecer una alimentación equilibrada y saludable. Hasta el 3 de mayo, sus comensales podrán disfrutar del nuevo Chia Pudding Bowl con Activia Kéfir y Mermelada de frambuesa, una receta rica en probióticos que además lleva crema de cacahuete, granola y fruta de temporada.
Pero, ¿cómo llega el Chef Bosquet a protagonizar esta elaborada apuesta de marketing? Eso fue lo que nos preguntamos en PRNoticias.com cuando vimos la campaña.
Chef, exbombero y gran deportista, el Chef Bosquet cuenta actualmente con más de 650 k seguidores en Instagram y tres restaurantes de éxito ubicados en Madrid y Bilbao. Durante la campaña, Bosquet junto con las influencers Laura Matamoros, Corina Randazzo y la bailarina Mónica Peña, prepararán recetas para todos los públicos y ocasiones. Con estas propuestas, la marca demuestra la versatilidad de su producto, pero también que hay más formas de llegar a la audiencia.
¿Estamos asistiendo al cambio definitivo de paradigmas en el sector? ¿La publicidad tradicional está dando sus últimos pasos tal y como la conocemos, o es simplemente la evolución de esta misma hacia otras plataformas?
Para intentar dar respuesta a estas preguntas, hemos conversado con Anna Bou, Brand Manager de Activia, responsable de la campaña de Activia con el Chef Bosquet. Queríamos saber más sobre cómo se gestó esta iniciativa, y hasta qué punto los influencers están llenando “vacíos” o más bien creando nuevos espacios.
-¿Cuál es el objetivo de la campaña?
-En todas las campañas de Activia buscamos concienciar sobre los beneficios de los probióticos naturales para cuidar la salud digestiva. Este año, además, estamos haciendo fuerte hincapié en las generaciones más jóvenes. Si queremos conectar con ellos, debemos reinventar nuestra comunicación estando donde están ellos y colaborando con aquellas personas que son referentes de su generación.
-¿Cómo se gestó la idea?
-En Activia siempre buscamos la manera de ir un paso más allá y estamos atentos a todas las tendencias. Chef Bosquet nos llamó la atención desde el principio porque conecta mucho con nuestros valores y objetivos. Queríamos hacer algo diferente con él y nos enamoramos de la idea de tener un plato Activia en su carta. Una vez lo pusimos en marcha, complementar la colaboración con recetas en redes sociales surgió de forma muy natural y orgánica.
-¿Qué valor agregado queréis transmitir en el mensaje que diferencie a esta campaña respecto a otras?
-Siempre se ha pensado que comer saludable es sinónimo de comer aburrido y que solo los más “mayores” deben cuidarse. Para nada es así y Chef Bosquet es un gran ejemplo de ello. Esta colaboración nos ha permitido pasar del storytelling al storydoing, del decir al demostrar. Lo que nos permite conectar con la audiencia más joven que es más escéptica a la publicidad más tradicional.
-¿Cómo ha reaccionado de la audiencia hasta ahora?
-El bowl está siendo todo un éxito en los restaurantes Naked&Sated y muchos que lo han probado aseguran que repetirán. Lo más importante de esto es que la gente se anime a prepararlo en sus casas: es una receta muy fácil de hacer cuyos pasos hemos publicado en nuestras redes sociales. De alguna forma, estamos demostrando que eso que parecía tan difícil de comer “sano y sabroso” es más fácil de lo que parece y puedes hacerlo tú mismo. Y quién sabe, poco a poco, receta a receta, crear un hábito saludable y riquísimo.
-¿Por qué han apostado por los influencers y no por la publicidad convencional? ¿Han llegado al marketing de alimentación para quedarse?
-Como te comentaba, los más jóvenes han marcado sus propias reglas en lo que se refiere a la forma de comunicarse y consumir. Son más escépticos y prefieren tener en cuenta las recomendaciones de sus personas referentes que las de los anuncios. Por eso, el mundo de los influencers es esencial para acercarse ellos, también en el mercado de la alimentación. En este sentido, nos encanta colaborar con aquellos influencers que han conseguido que la salud sea un tema relevante al enseñar nuevas formas de cuidarse y hacerlo de una forma fresca y original.
Seguiremos comunicando…
