España amaneció el martes 15 de marzo cubierta por una gran capa de calima procedente del desierto del Sahara que ‘rebozó’ calles y automóviles. Y KFC, junto a su agencia PS21, utilizaron esta circunstancia meteorológica para lanzar una campaña en redes sociales en tiempo real: regala dos piezas de pollo con el auténtico rebozado del Coronel Sanders a quienes se acercaran con el coche a cualquiera de sus 76 tiendas con autoservicio.
El éxito ha sido tal, que la campaña se ha extendido al miércoles 16 de marzo, así que aun hay tiempo de disfrutar de esta ocurrente propuesta de marketing que generó 3 millones de impresiones y 200.000 interacciones en Twitter en menos de 24 horas.
“Vamos a hacer una cosa: si os pasáis por cualquier KFC Auto con un coche rebozado y las letras KFC pintadas con el dedo, os regalamos dos tiras de pollo con el rebozado de verdad. No es broma. Los restaurantes ya están avisados”, cita el tuit que dio comienzo a la locura del pollo rebozado en España.
Más de mil personas en las primeras 24 horas
En las primeras 24 horas de campaña, más de 1.000 personas pintaron el logo de KFC en su coche y acudieron a su restaurante KFC Auto más cercano para disfrutar de sus dos tiras gratuitas de rebozado original. También están utilizado vehículos como bicicletas, motos y carritos de bebé para conseguir sus tiras.
“La calima acapara las conversaciones y nosotros, inevitablemente, lo vemos todo rebozado. Como respuesta de la escucha activa, creamos la campaña y pusimos en marcha esta dinámica en los coches y nuestros drive-thru lo más rápido posible. Así conseguimos ponerle diversión a este fenómeno meteorológico tan extraordinario”, explica Javier Dasí, Brand Activation Lead para KFC España y Portugal.
“En PS21 siempre apostamos por campañas reales, que busquen la participación del consumidor y que sean culturalmente relevantes. En este caso mezclando intuición, creatividad y capacidad de reacción, dimos un paso más allá en la aplicación de nuestra estrategia de Always In trasladándola al mundo real. Rompiendo la barrera de Ttwitter para llevar nuestro mensaje a las calles”, señala Sergio Hernández, director de la cuenta de KFC en PS21.
Seguiremos comunicando…
