El verano no es una época buena para las audiencias de las cadenas y en especial no lo es tampoco el mes de agosto ya que el consumo televisivo baja de forma notable. Pero, a pesar de la dificultad que suelen conllevar estos meses donde es especialmente más difícil mantener el nivel de fieles en las audiencias, este 2022 puede resultar histórico para dos canales en concreto y no exactamente por sus cifras positivas.
Con solo una semana para finalizar el mes de agosto, tanto Telecinco como La 1 de TVE tienen como media mensual un resultado que supondría para ambos mínimo histórico mensual superando otros mínimos registrados en 2022.
Además, aunque se ha ido viendo en las audiencias diarias de esta y el resto de cadenas, la situación se ha mantenido a lo largo de estas últimas tres semanas en las que Atresmedia ha ido encadenando un liderazgo tras otro teniendo el liderazgo seguro, mientras que Telecinco y La 1 han hecho movimientos intentando evitar su peor dato mensual.
El desplome del prime time de La 1
Un verano negro pata Televisión Española. Como ya se ha analizado en otra ocasión, la cadena pública de RTVE a la que pertenece este canal sigue sumida en su crisis de audiencias, y apostando, para conseguir salir, por los grandes eventos puntuales sobre todo de carácter deportivo.
Y es que, si las cosas no le han ido bien a TVE durante la temporada (septiembre-junio), mucho menos en verano. La 1 vive una situación crítica con un mes de agosto que puede ser catastrófico si en los próximos días no remonta una angustiosa situación que le podría hacer acabar el mes con mínimo histórico de audiencia.
El promedio del canal hasta este miércoles 24 de agosto es de apenas un 7.9% de cuota siendo superado en las audiencias diarias en varias ocasiones por Cuatro. Un dato que supondría que La 1 estuviese por primera vez en toda su historia por debajo del listón del 8% en un mes siendo el dato más bajo desde junio de 2021, cuando firmó el peor resultado de su historia (8,1%).
Al parecer, en cuanto a sus apuestas el canal continúa sin convencer. La confianza en La hora de La 1 durante toda la mañana sigue sin cuadrar a sus seguidores, en la tarde le ha ayudado tanto el Tour de Francia como ahora La Vuelta a España, pero las nuevas apuestas Te ha tocado y Mapi no han dado el rendimiento de audiencias esperado. En la noche, Viaje al centro de la tele ha liderado noches de bajísimo consumo, mientras que La noche de los cazadores y Parot tampoco han sido grandes éxitos.
El canal tiene por delante tan sólo siete días para remediar esta situación, aunque no hay estrenos a la vista, solo la Vuelta a España, que está permitiendo tener una visión muy optimista sobre lo que puede pasar hasta el cierre del mes. Otra cosa será septiembre y, si no, siempre quedará noviembre, el mes señalado en rojo por la cadena pública por su gran apuesta por el Mundial de Qatar. Es ahí cuando pretende relanzar sus audiencias.
Viendo los cambios de la cadena, aún hay que esperar para saber si el domingo mantiene su apuesta por el cine, el lunes por La noche de los cazadores, el martes por Comando al sol pese a su bajísimo rendimiento, y el miércoles por Viaje al centro de la tele.
El desplome del prime time de Telecinco
Por su parte, si se analizan los datos de la cadena Mediaset, la complicada situación que Telecinco atraviesa en agosto, con una audiencia media que va camino de firmar el mínimo histórico del canal, tiene un ‘culpable’: el prime time. El desplome de las ofertas por las que ha apostado en su horario estelar durante las últimas semanas ha lastrado los registros de la cadena principal de Mediaset.
Este canal promedia en el mes de agosto, un 11% de cuota de pantalla, lo que supone una caída de 2,1 puntos respecto al mes anterior de julio, que acabó con un 13.1%. Y además, está nueve décimas por debajo del mes de marzo de este 2022, que ya fue el peor para este canal significando su mínimo histórico mensual (11.9%).
Por tanto, las apuestas reservadas por el canal líder en comunicación para el horario de máxima audiencia de este mes de agosto han resultado fallidas y han llevado a Telecinco a unos preocupantes resultados. Cosa distinta es el day time, donde sí ha permanecido por encima del listón del 10%, tanto las en las mañanas con El programa de AR o Ya es mediodía, como por las tardes (Sálvame).
Así, este jueves, el canal más fuerte de Mediaset, comienza su carrera a fondo para mejorar sus datos. A Telecinco no le queda otra que seguir confiando en su prime time en Blanca, igual que viernes y sábado mantiene el Deluxe y Déjate Querer, los cuales sí están teniendo unos buenos resultados. Sin embargo, sí que ha decidido realizar un cambio importante en el domingo, en el que lanza el especial Cristina de Borbón, rota de amor, conducido por Diego Losada, en vez del cine que no le estaba funcionando.
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