La herramientas española de gestión de redes sociales y publicidad en línea web y móvil Metricool, acaba de presentar su Estudio anual de Instagram de 2022 para ver su evolución, descubrir las tendencias y aprender sobre las estrategias que se llevan a cabo a nivel de contenido.
En su análisis, asegura que los reels han llegado para quedarse y que los carruseles superan a los post, entre otras sentencias sobre la red social, que en PRNoticias.com nos han llamado la atención. Por ello, quisimos saber más, así que entrevistamos a Isabel Romero, Head of Marketing de Metricool y, ciertamente, conseguimos algunos detalles interesantes, todos útiles para quienes acuden a Instagram como canal para comunicarse con su audiencia y vender:
-¿Por qué crees que los reels de Instagram han llegado para quedarse?
-Por varios motivos. Reels tiene su propio feed dentro de Instagram, lo que hace que sea como una pantalla más para captar la atención del usuario. Como muestra el estudio, los reels a día de hoy son la publicación con mayor alcance e interacción, es el formato que permite crecer y llegar a personas que aún no conocen la marca. Por otra parte, el formato vídeo es más fácil de consumir y el preferido por las nuevas generaciones.
-¿Qué elementos debe tener un buen reel?
-Ante todo tener un objetivo claro, que hable a la comunidad a la que se dirige y que vaya directamente al grano. Hay pocos segundos para impactar en un nuevo seguidor, te la juegas en los primeros segundos. Así que diría que: Un gancho inicial, después, un vídeo natural que genere cercanía, no es necesario hacer una edición profesional de vídeo. Luego, intentar generar interacción con el usuario invitándoles a dejar comentarios, compartir o cualquier otra llamada a la acción. Y el uso de hashtags es indispensable, elegir esas palabras claves por las cuales quieres que aparezca tu vídeo y que a la vez sean las que buscan los usuarios dentro de Instagram.
-¿Está Instagram sucumbiendo a las tendencias de TikTok?
-Tal vez TikTok marcó la tendencia, pero ahora mismo esa tendencia se extiende no solo a reels si no a YouTube con los shorts. La tendencia indica que los usuarios de redes usan cada vez más el móvil para entretenerse y el vídeo corto es el formato que llama más la atención.
-Pandemia e Instagram, ¿cómo evolucionó la red social durante este periodo?
-Al final fueron los hábitos de consumo lo que modificaron el uso de esta red social. Durante la pandemia, los lives fueron un formato recurrente ya que permitían desde hacer clases de cocina en vivo a una clase de Zumba. Era la forma de interactuar con personas en directo cuando no existía esa posibilidad en la vida real.
-En el estudio de Metricool de 2021 los reels de Instagram se quedaron fuera y hoy superan el alcance de los post. ¿Qué pasó este año para que eso sucediera?
-En el estudio 2021 la API de Instagram no permitía extraer los datos de este formato, la novedad es que este año ha abierto la API y hemos podido analizarlos. Ese es el motivo de no tener histórico respecto al año anterior. Lo que sí llama la atención es el dato que los carruseles este año han superado al formato imagen fija en cuanto a alcance, cuando el año pasado no era así.
-¿Qué pronóstico hace Metricool sobre las tendencias en Instagram de cara al cierre de 2022 e inicio de 2023?
-Las bolas mágicas no existen pero sí los datos. En base al estudio 2022, podemos afirmar que hay que hacer un buen uso de los formatos dependiendo la finalidad que queramos conseguir. Para crecer y alcanzar nuevos usuarios: Reels. Para mantener viva la llama con nuestra comunidad: carruseles. Y para incrementar el engagement con la comunidad más fiel: stories.
-¿Qué recomienda Metricool para medir el resultado de las publicaciones en Instagram?
-Hay dos claves. La primera: Analizar a los competidores de Instagram, entendiendo por competidor a cualquier cuenta de la que se puede aprender. Es decir, si tenemos una agencia de viajes no solo analicemos agencias sino también a influencers de viajes. Con este análisis se puede sacar mucha información general del sector y analizar qué publicaciones tienen los mejores resultados y en base a qué.Analizar la evolución de la cuenta y las propias publicaciones. La segunda: medir ayuda a crecer. Para ello es necesario reservar un espacio periódico de tiempo para replantear la estrategia. Analiza qué publicaciones traen mayor engagement, mayor número de comentarios, mayor usuarios, al igual que tipo de contenido es el que tiene más éxito: información, educacional, humorístico. Los datos tienen la respuesta.
Seguiremos comunicando…
