‘Inspirational 2022‘ arranca este 17 de octubre con la ponencia de Daniel Knapp, Chief Economist at IAB Europe, titulada El estado de los medios minoristas en Europa: ¿Resaca o revolución de marketing? El evento, organizado por IAB Spain, la asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, se celebra en Madrid hasta el 20 de octubre.
Se trata de una de las citas más importantes de la industria digital, un espacio de encuentro donde compartir el espíritu ‘Open to Openness’, que representa la actitud de estar ‘abierto a abrirse’, a despertar la curiosidad y a dejarse sorprender por la inspiración.
Knapp abre este encuentro hablando de las fuerzas duales de la explosión del comercio electrónico y la obsolescencia de las cookies, que han actuado como aceleradores para Retail Media. “El mercado en Europa ha estado creciendo rápidamente. Las redes de medios minoristas endémicas europeas están superando el crecimiento de Amazon”, describe en su exposición y se pregunta, “¿nos enfrentamos a una resaca pospandémica o el poder de los medios minoristas llegó para quedarse?”. Durante la mañana, le sigue la exposición de José María González Rodríguez, Head of Retail – Meta Iberia, sobre las claves para las campañas de navidad, y otras relacionadas con el digital business, entertainment & gaming y el ecommerce.
Sobre los Premios Inspirational 2022
IAB Spain, ha hecho públicas las campañas o proyectos que conforman la shortlist de la XV Edición de los Premios Inspirational. Los miembros del Gran Jurado y del Jurado Online han elegido con sus votaciones las campañas o proyectos que conforman la shortlist y que optarán a ganar los premios Oro, Plata y Bronce de esta edición de los premios.
La gala se celebra este 20 de octubre en el Círculo de Bellas Artes de Madrid y se retransmitirá en streaming en el canal de YouTube de IAB Spain. Todos los galardonados recogerán sus trofeos que, para esta edición, estrenan diseño, desarrollado por la agencia Lady Brava, y son más sostenibles.
Inspirational’22 cuenta con el apoyo de PRNoticias.com como medio colaborador, y con los siguientes patrocinadores: Accenture Song, Adjinn, Be a Lion, Criteo, Google, Havas Media Group, Integral Ad Science, Magnite, Meta, Naturgy, Nielsen,
Pinterest, PubMatic, ShowHeroes, The Trade Desk, Teads, TikTok, Twitch, y Xandr. También cuenta con la colaboración de varias asociaciones del sector: Asociación Española de Anunciantes (AEA), Asociación de Productoras Publicitarias de España (APCP), APG Spain, Branded Content Marketing Association Spain (BCMA) y Associació d’Empreses de Comunicació Publicitària de la Comunitat Valenciana (ComunitAD).
Los finalistas
Estos son los finalistas de los Premios Inspirational 2022.
Campañas integradas
- “Nómadas”, de Sra. Rushmore para ING.
- “Sólo Asesinatos en Disney+”, de Darwin & Verne para Disney+.
- “Huelga de juguetes”, de MRM Worldwide Spain para Ministerio de Consumo.
- “Los 36”, de Ogilvy para DGT.
.
Compromiso social corporativo Planet
- “Etiquetas”, de Hotwire & MONO Madrid para Wallapop.
- “Redes vivas”, de Accenture Song para Abanca.
- “Te invito a KFC: Ke Firmes Conmigo”, de Darwin Social Noise para Igualdad Animal.
- “BBVA Huella de carbono: La huella que dejamos”, de Mindshare Spain, PS21 y 2bTube para BBVA.
.
Creatividad en Branded Content
- “Sólo Asesinatos en Disney+”, de Darwin & Verne para Disney+.
- “Master Talks” Puy du Fou – Atrápalo, de Puy du Fou España para Puy du Fou.
- “Emergencia Inspired by Horizon Forbidden West, de The Movement para PlayStation – Sony Pictures Entertainment x Sony Music.
- “Fantasmagoric Night”, de Carat, Isobar y MKTG Spain para Fanta.
- “Hot Spot”, de Vietnam Studios para Budweiser, Grupo Mahou San Miguel.
- “La portada de La Forges”, de Ymedia Wink iProspect para HBO Max.
- “La esencia de un cuadro. Una exposición olfativa”, de Air Parfum para Air Parfum.
.
Digital Experience
- “Happy Colour To You”, de Ogilvy para Audi.
- “Sólo Asesinatos en Disney+”, de Darwin & Verne para Disney+.
- “The Uninterrupted Playlist”, de Havas Worldwide Spain para Ouigo.
- “La esencia de un cuadro. Una exposición olfativa”, de Air Parfum para Air Parfum.
- “Donald Lau”, de Ogilvy para Audi.
.
Entretenimiento gamificado
- “Sólo Asesinatos en Disney+”, de Darwin & Verne para Disney+.
.
Estrategia en Branded Content
- “Nómadas”, de Sra. Rushmore para ING.
- “Go Random, Go Desperados”, de NOOB para Desperados.
- “Compartiendo conocimiento, BBVA”, de BTOB para BBVA.
- “La portada de La Forges”, de Ymedia Wink iProspect para HBO Max.
- “Fantasmagoric Night”, de Carat, Isobar y MKTG Spain para Fanta.
- “Domino´s Originals”, de Arena & Webedia para Domino´s Pizza.
- “Kia te inspira”, de Havas Media para Kia Iberia.
.
Estrategia de influencia
- “Sólo Asesinatos en Disney+”, de Darwin & Verne para Disney+.
- “Twitchverse”, de Accenture Song para Sony Pictures España.
- “El wallpaper de Ibai”, de Ogilvy para Finetwork.
- “Fantasmagoric Night”, de Carat, Isobar y MKTG Spain para Fanta.
- “Emergencia Inspired by Horizon Forbidden West”, de The Movement para PlayStation – Sony Entertainment – Sony Music.
- “Nómadas”, de Sra. Rushmore para ING.
.
Gaming & eSports
- “Domino´s Effect”, de Arena & Webedia para Domino´s Pizza.
- “Emergencia Inspired by Horizon Forbidden West”, de The Movement para PlayStation – Sony Entertainment – Sony Music.
- “212 Heroes de Carolina Herrera, concierto en Minecraft”, de Starcom para Carolina Herrera – Antonio Puig.
.
Ideas disruptivas
- “Airbag Alive Collection”, de Ogilvy para DGT.
- “Sólo Asesinatos en Disney+”, de Darwin & Verne para Disney+.
- “El wallpaper de Ibai”, de Ogilvy para Finetwork.
- “Los 36”, de Ogilvy para DGT.
- “The Uninterrupted Playlist”, de Havas Worldwide Spain para Ouigo.
- “Verified For Good”, de Accenture Song para Fundación Mujeres y Twitter.
- “La esencia de un cuadro. Una exposición olfativa”, de Air Parfum para Air Parfum.
.
Mejor uso de la Data
- “Los 36”, de Ogilvy para DGT.
- “Come To The Other Winter”, de Initiative & Proximity BBDO para Promotour Turismo de Canarias.
- “La Trastienda: la desigualdad tiene un precio”, de Samy Alliance para Mercado de San Antón.
- “Con el uso del dato del Club Carrefour”, de Arena para Carrefour.
.
Mejor uso de medios digitales
- “The Uninterrupted Playlist”, de Havas Worldwide Spain para Ouigo.
- “Sólo Asesinatos en Disney+”, de Darwin & Verne para Disney+.
- “Twitchverse”, de Accenture Song para Sony Pictures España.
- “El wallpaper de Ibai”, de Ogilvy para Finetwork.
- “Come To The Other Winter”, de Initiative & Proximity BBDO para Promotur Turismo de Canarias.
.
Pensamiento estratégico
- “Hyundai vive”, de Havas Media para Hyundai.
- “Lo hecho, hecho está”, de Jesús Revuelta y MONO Madrid para Wallapop.
- “The Uninterrupted Playlist”, de Havas Worldwide Spain para Ouigo.
- “Los más despiertos”, de Arena para Domino´s Pizza.
- “Nómadas”, de Sra. Rushmore para ING.
.
Producción audiovisual
- “Keleidoscope”, de Casanova para Honor.
- “Tierra nueva”, de Casanova para Xiaomi.
- “Los 36”, de Ogilvy para DGT.
- “Airbag Alive Collection”, de Ogilvy para DGT.
.
Responsabilidad social People
- “Artículo 47”, de Innocean Worldwide Spain para RAIS – Hogar Sí
- “Bullying”, de Sra. Rushmore para Fundación Atlético de Madrid
- “El futuro que compras”, de Rosebud para Confecomerç
- “La Venuseta”, de Rosebud para La Venuseta – Helados Bayarri
- “El apartamento de Daniel”, de Sra. Rushmore para ViiV Healthcare
.
Jóvenes talentos digitales
- Publicidad creativa, Íñigo Espinosa y Mónica Arreo, Universidad Camilo José Cela
- Propuesta OTUA Ecovidrio, Leyre Güil y Victoria Peirat, Universitat Jaume I
- #NOSOMOSCRISTAL, Lucía Vallejo y Valeria Ortega, Brother Valencia
- Contenedores con vistas, Marina Almela y Nuria Aymerich, Brother Valencia
- Save the bottles, Paula Talens y Tania Martínez, Universitat Jaume I
- Con botella voy con hielo vengo, Ane Armentia y Álvaro de la Fuente, The Atomic Garden
- Auténticamente responsables, Silvia Vela y Carla Escrig, Universitat Jaume I
Seguiremos comunicando…
