Mujeres a Seguir celebra su IX edición de los Premios MAS, unos galardones que reconocen el talento femenino en el mundo de la ciencia, la comunicación, la cultura, el deporte, la economía , el marketing y la publicidad y la tecnología. La cita es el 3 de noviembre en Madrid, donde se celebrará, por noveno año consecutivo, este encuentro que reconoce la carrera profesional de las ganadoras y las 35 mujeres finalistas de unos premios que ovacionan, cada año, el liderazgo femenino en el ámbito laboral y el tejido empresarial español.
Este año, la celebración comienza semanas antes de la entrega de los premios con el lanzamiento de una campaña que, además de ser un altavoz para la gala, nace como apuesta por la igualdad respondiendo de forma original, clara y contundente a la expresión machista “algo habrás hecho para llegar tan arriba”.
Junto a la agencia creativa La Santa, Mujeres a Seguir convierte a las candidatas en las protagonistas de la campaña con un conjunto de creatividades que visibilizan una realidad a la que se siguen enfrentando muchas mujeres cuando ven cuestionada su experiencia laboral por su género.
Dándole la vuelta a la frase y convirtiéndola en una expresión positiva que ensalza el valor del talento femenino, la idea de esta campaña movilizadora reside en utilizar esta expresión como hilo conductor para convertirla en una herramienta que lucha por visibilizar a las mujeres.
Así lo afirma Esther Valdivia, editora de Mujeres a Seguir, quien ha destacado que desde la organización “queríamos poner el foco en el impresionante talento de las finalistas de la IX edición de los Premios Mujeres a Seguir. Para ello, nos hemos atrevido a lanzar una campaña valiente, que pone el dedo en la llaga, denunciando una injusticia que todavía sufrimos las mujeres y que demuestra que queda mucho para alcanzar la igualdad”.
La campaña
La campaña comenzó este 17 de octubre, con una fase teaser en redes sociales que busca generar debate en torno a este tipo de comportamientos machistas. Para ello, algunas de las candidatas participaron publicando en su LinkedIn un mensaje ficticio de alguien cuestionando su talento. Una vez generada la conversación, la organización respondió ensalzando la trayectoria de cada de una de ellas para afirmar, contundentemente, que hay muchos motivos por los que todas estas mujeres han llegado tan arriba y, así, concienciar y reflexionar sobre estas situaciones para seguir avanzando en términos de igualdad.
Junto a la estrategia en redes se lanzarán inserciones en la revista, adaptándose las creatividades tanto a este formato como a la web de los premios. De esta manera, la campaña responde con una apuesta visual impactante y clara, ensalzando los logros de las protagonistas con los hitos más relevantes de sus trayectorias y consiguiendo aplacar la premisa machista con el ingenioso resultado de apropiarse de ella para cambiar su intencionalidad.
Reconocimiento al talento femenino
Estas son las finalistas de cada una de las categorías:
CIENCIA
1.-Corina Amor, Inmunóloga e investigadora en el Cold Spring Harbor Laboratory
2.- Elena Ceballos, física e investigadora en la Woods Hole Oceanographic Institution
3.- Henar Hevia, bioquímica y country medical director de Janssen España
4.- Irene Miguel-Aliaga, genetista e investigadora en el Imperial College
5.- Noemí Pinilla, astrofísica e investigadora en el Florida Space Institute
COMUNICACIÓN
1.- Teresa Arnandis (Lady Science), Divulgadora científica
2.- Mar Cabra, periodista, experta en bienestar digital y fundadora de The Self-Investigation
3.- Victoria Gabaldón, fundadora y CEO de MaMagazine
4.- Aurora Michavila, experta en comunicación, storytelling & public speaking coach
5.- Laura Ruiz de Galarreta, directora de comunicación y relaciones institucionales de Ikea
CULTURA
1.- Isabel Casanova (La Otra), cantante
2.- Inés Martín Rodrigo, escritora
3.- María Jose Martín (Ajo), micropoetisa
4.- María Murnau (feminista ilustrada), ilustradora y creadora de Feminista Ilustrada
5.- Alauda Ruiz de Azúa, guionista y directora
DEPORTE
1.- Aitana Bonmartí, futbolista
2.- Belén García, piloto de W series
3.- Raquel González, marchadora
4.- Teresa Portela, piragüista
5.- Elena Ruiz, waterpolista
ECONOMÍA/EMPRESA
1.- Yaiza Canosa, fundadora y CEO de Goi
2.- Lupina Iturriaga, fundadora y CEO de Fintonic
3.- Juana Martín, diseñadora y fundadora de Juana Martín
4.- Patricia Pomies, Chief operating officer de Globant
5.- Susana Rodríguez, CEO y directora general de Cantabria Labs
PUBLICIDAD/MARKETING
1.- Natalia Cazcarra, fundadora y CEO de Her
2.- Ester García Cosín, directora general y CEO de Havas Media Group España
3.- Elena Gris, directora de Marketing de Hyundai
4.- Eva Pavo, directora de comunicación y marketing de correos
5.- Begoña de la Sota, CEO de Mediacom España
TECNOLOGÍA
1.- Cristina Aleixendri, ingeniera aeronáutica y fundadora Bound4blue
2.- Patricia Aymá, biotecnóloga y fundadora de VEnvirotech
3.- Elisenda Bou-Balust, especialista en inteligencia artificial y sistemas de aprendizaje autónomo y head of Apple Media Knowledge
4.- Ana Maiques, economista y fundadora de Neuroelectrics
5.- Araya Ortega, especialista en minería de datos de Amadeus y tutora de Samsung DesArrolladoras
El jurado
El jurado está compuesto por grupos de expertos formado por periodistas, comunicadores y empresarios:
1.- Beatriz Becerra, directora general de participación ciudadana del Ayuntamiento de Málaga. En 2018 recibió el Premio Especial MAS a la Trayectoria y el Compromiso
2.- María Blasco, directora científica del CNIO. La doctora Blasco, que recibió en 2016 el galardón especial a la Trayectoria de los Premios MAS, ocupa la dirección del Centro Nacional de Investigaciones Oncológicas (CNIO) desde 2011
3.- Irene Cano, directora general de Meta en España y Portugal
4.- Alfonso Fernández, director de marketing corporativo de Samsung España
5.- Charo Izquierdo, periodista y escritora
6.- Vicente Jiménez, director de ‘As’
7.- Ana Lamas, presidenta de WomenCEO
8.- Mònica Margarit, experta en organizaciones sociales y educativas
9.- Marina Specht, CEO de McCann Worldgroup Spain
10.- Jaime del Valle, responsable de ‘digital services for partners’ en L’Oréal
11.- Teresa Viejo, periodista y escritora
12.- Ainhara Viñarás, directora general de Shiseido
13.- Esther Valdivia, presidenta de Publicaciones Profesionales y editora de Mujeres a Seguir
14.- María Lizarraga, consejera asesora de MAS y secretaria del jurado
15.– Este año se añade al grupo del jurado, Ana de Castro, ‘chief communications officer’ de Havas Group España y una de las ganadoras de la segunda edición de los Premios MAS
Seguiremos comunicando…
